AWE2021，中國(guó)黑電行業(yè)逆勢(shì)崛起的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　2020年，本是被中國(guó)黑電企業(yè)寄予厚望的翻身之年，很多人預(yù)測(cè)，在經(jīng)過了5年之久的下滑后，中國(guó)的黑電行業(yè)有望在2020年走入上升通道。一方面，2020年本是體育大年，奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯等全球矚目的賽事，必將掀起電視換機(jī)潮;另一方面，整個(gè)產(chǎn)業(yè)無(wú)論在技術(shù)和還是場(chǎng)景上都有了足夠的積累，內(nèi)容的爆發(fā)，5G以及WIFI6高速通道的鋪就，讓一切都水到渠成，只缺“一口仙氣兒”。如果開年起步順利，產(chǎn)業(yè)信心得以恢復(fù)，中國(guó)黑電產(chǎn)業(yè)真的有可能在2020年一掃之前的“陰霾”，好好的釋放一把。不過，這一切美好的憧憬都被一場(chǎng)疫情攪的支離破碎。
　    禍兮福所倚，福兮禍所伏。沒人可以把時(shí)鐘撥回，去驗(yàn)證一下沒有這場(chǎng)疫情，事情會(huì)不會(huì)真如設(shè)想這般順利。令人欣慰的是，整個(gè)家電行業(yè)畢竟是一個(gè)已經(jīng)經(jīng)過大風(fēng)大浪、非常成熟的產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)過短暫的慌亂期之后，每個(gè)企業(yè)開始“八仙過海各顯神通“，積極自救力求發(fā)展。雖然還沒有全年數(shù)據(jù)，但是從前三個(gè)季度數(shù)據(jù)來看，黑電行業(yè)雖然沒有扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但是也沒有潰不成軍。

　　如今，疫情的影響已經(jīng)漸漸的消弭，整個(gè)社會(huì)運(yùn)營(yíng)也已經(jīng)進(jìn)入了新常態(tài)。憋著一股勁兒的企業(yè)們，目光都開始投向了2021年。2020年該有的，2021年都有，2020沒有的，2021年也會(huì)有，比如AWE!

　　作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一，AWE對(duì)于整個(gè)中國(guó)黑電行業(yè)的意義不言而喻。日前，AWE2021將準(zhǔn)時(shí)于2021年3月11日-14日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的消息，讓憋了一年多“展示欲爆棚"的黑電企業(yè)吃了一顆“定心丸”。受疫情影響，AWE2020不得已停辦一年;但這場(chǎng)“缺席”卻讓大家更珍惜AWE的相聚。很多企業(yè)大佬紛紛在朋友圈發(fā)直言：好久不見，甚是想念”。

　　可以預(yù)見，久違的AWE2021必將成為中國(guó)黑電行業(yè)逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　等待，讓行業(yè)完成了更深厚的積累

　　奧維云網(wǎng)《2020年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展總結(jié)》報(bào)告顯示，2020年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。雖然依然是量?jī)r(jià)齊跌，但是細(xì)心觀察2020年已經(jīng)過去的十個(gè)月，行業(yè)中依然不乏亮點(diǎn)：　第一、顯示技術(shù)更為多元化，讓新產(chǎn)品層出不窮，諸多黑科技甚至引發(fā)了非購(gòu)買意愿消費(fèi)者關(guān)注，消費(fèi)者選擇更為豐富。

　　第二、產(chǎn)業(yè)格局風(fēng)云再起，初代互聯(lián)網(wǎng)電視品牌基本落幕，革命先驅(qū)者們雖然“出師未捷身先死”，但是促使著傳統(tǒng)品牌們有了更深刻的思考和更積極的心態(tài)。并且，“幸存者”小米和華為帶領(lǐng)著第二批新軍已經(jīng)兵臨城下。從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容化和交互的演進(jìn)，到IoT場(chǎng)景的革新，電視有著巨大的進(jìn)化空間。

　　第三、高端化趨勢(shì)沒有停歇，無(wú)論是大屏，新形態(tài)，8K分辨率，還是量子點(diǎn)、OLED、激光、MLED等新技術(shù)，只要是高端產(chǎn)品都在保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　第四、細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)頗多，產(chǎn)業(yè)正在積極布局。疫情讓電視開機(jī)率暴增，大屏教育也順勢(shì)崛起;而次時(shí)代主機(jī)的發(fā)布，則讓游戲電視成為了行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)……越來越多的企業(yè)開始對(duì)產(chǎn)品有著精準(zhǔn)的定位，力求在細(xì)分領(lǐng)域充分占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　第五、顯示上游布局更為成熟。TCL華星和BOE開始占據(jù)全球LCD面板出貨量榜首，并且在積極布局Mini-LED(Micro-LED)背光以及直顯的發(fā)展。LGD在廣州的8.5代OLED面板廠也正是量產(chǎn)，整個(gè)中國(guó)的顯示產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。

　　第六、整個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈活躍。OTT企業(yè)開始發(fā)展內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)價(jià)值，騰訊極光等內(nèi)容平臺(tái)開始發(fā)力IMAX和杜比視界等精品內(nèi)容，家用智能投影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)……

　　由上可以看出，因?yàn)橐咔榈挠绊�，整個(gè)行業(yè)心態(tài)放的比較低，以更務(wù)實(shí)的態(tài)度去運(yùn)作品牌和產(chǎn)品，少了一些浮躁與對(duì)立，多了一些思考與團(tuán)結(jié)。相聚于AWE2021，行業(yè)利用一年進(jìn)行了更深的積累和沉淀，當(dāng)可厚積薄發(fā)。

　　爆發(fā)，AWE2021有天時(shí)地利人和

　　黑電是為人們的視覺和聽覺服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，但是在疫情中，每一款產(chǎn)品基本都是在線上發(fā)布，消費(fèi)也更傾向在電商側(cè)完成。索尼(中國(guó))家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示，電視產(chǎn)品尤其是高端電視，如果沒有真實(shí)的手摸眼見耳聽，是無(wú)法感受其真正魅力的。誠(chéng)然，整個(gè)行業(yè)在疫情期間，不得已頻繁的召開線上發(fā)布會(huì)，用大量的視頻和直播在網(wǎng)絡(luò)側(cè)傳播產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

　　AWE2021，是時(shí)隔兩年之后，行業(yè)第一次有了面向全世界集體展示成果的機(jī)會(huì)。既有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的真實(shí)體驗(yàn)，又有海量的媒體聲量傳播，行業(yè)里的新產(chǎn)品新技術(shù)會(huì)以一種井噴的態(tài)勢(shì)被更多消費(fèi)者所感知。

　　與此同時(shí)，在AWE密集的配套活動(dòng)中，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，從業(yè)者們終于可以相聚，面對(duì)面的交流。如前文所述，2021年有著推遲的體育盛會(huì)，有著更成熟的內(nèi)容生態(tài)和更快的傳輸鏈路，也有著更好更豐富的產(chǎn)品。可謂萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。這個(gè)東風(fēng)其實(shí)就是行業(yè)的團(tuán)結(jié)與信念，在AWE2021的相聚和相商中，才可以凝聚。

　　如今，CES2021已經(jīng)確認(rèn)在線上開展。天時(shí)地利人和，明年3月，AWE2021在最好的時(shí)間點(diǎn)，提供了最佳的展示以及溝通場(chǎng)景，讓全行業(yè)共聚。在這里你可以看見三星、索尼、LG、華為、海信、TCL、夏普、松下、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等世界頂級(jí)整機(jī)品牌，也可以看見LGD、TCL華星等世界一流的上游企業(yè)，還有涂鴉智能、艾拉物聯(lián)、思必馳、云知聲、Realtek、拓邦等智能系統(tǒng)服務(wù)商。

　　作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，行業(yè)共聚的大舞臺(tái)，AWE必然承載著見證中國(guó)黑電行業(yè)崛起的使命，舞臺(tái)已經(jīng)搭好，只等大秀登場(chǎng)。還是那句話，不來AWE，那你不主流;不看AWE，那你必OUT!