八年來首次缺席 一場沒有iPhone的蘋果發(fā)布會

　　“熬夜看了個寂寞”，9月16日凌晨，蘋果一年一度的秋季發(fā)布會結(jié)束后，眾多網(wǎng)友紛紛吐槽道。這是新款iPhone八年來首次缺席9月發(fā)布會，也成了這場發(fā)布會最大的“意外”。不過，蘋果還是帶來了兩款智能手表和兩款iPad，以及展示軟實力的Apple One和在線健身訂閱服務(wù)。

　　如果像此前透露的那樣，新款iPhone推遲至下個月發(fā)布，在這個當(dāng)口，華為面臨著缺貨的壓力;OPPO等品牌的大力營銷和排兵布陣，將能夠填補(bǔ)一部分市場需求;這幾年在國內(nèi)市場比較低調(diào)的三星也可能抓住機(jī)會卷土重來。今年的手機(jī)市場，或許會迎來最為風(fēng)譎云詭的局面。

　　八年來首次缺席

　　今年的蘋果秋季發(fā)布會，業(yè)內(nèi)給予了更多的關(guān)注，因為按照計劃，新一代iPhone將是蘋果第一款5G手機(jī)。

　　然而，發(fā)布會一開場，蘋果公司CEO庫克就直入主題，坦言這次沒有新的iPhone推出。實際上，秋季發(fā)布會之所以比春季發(fā)布會更加吸睛，原因就在于iPhone，所以這場發(fā)布會不可避免地讓眾多果粉失望了。

　　北京商報記者就此采訪了蘋果公司方面，但截至發(fā)稿對方未給出具體回復(fù)。此前有消息稱，因為供應(yīng)鏈?zhǔn)芤咔闆_擊，iPhone 12雖已進(jìn)入量產(chǎn)，但進(jìn)度比較落后，原因包括今年中國供應(yīng)鏈企業(yè)與美國蘋果總部溝通不暢，“雙方溝通效率降低了”。蘋果將于9月中旬開始生產(chǎn)第一批5G iPhone，最快也要到10月中旬以后才能批量供貨。

　　“另外，量產(chǎn)壓力或來自品控，此前有分析師稱iPhone 12相機(jī)鏡頭測試時出現(xiàn)過一些問題，而且iPhone此前一度采用英特爾基帶，換回高通方案后未必不需要磨合，這都需要時間。”產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說。

　　硬件產(chǎn)品方面，蘋果這次只推出了兩款A(yù)pple Watch和兩款iPad。兩款新手表分別是Apple Watch Series 6和廉價版手表Apple Watch SE;兩款新iPad分別為第8代iPad和iPad Air。

　　其中，Apple Watch Series 6和上一代相似，增加了血氧監(jiān)測功能，手表背后增加了新的傳感器，可以經(jīng)過照射采集血液顏色并將結(jié)果返回給手表或手機(jī)，計算出血氧含量。此外，這款手表采用了S6處理器，基于iPhone 11的A13架構(gòu)芯片打造，比上代效能提高20%。

　　至于iPad Air，唯一的亮點就是搭載了A14仿生芯片，這是蘋果第一次于iPhone發(fā)布之前在iPad上采用新芯片。A14仿生芯片為5nm制程工藝，比7nm芯片增加40%的性能，運行速度提升40%，圖形提升30%，每秒可運行11萬次神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運算，是之前的2倍。

　　從硬件到軟件

　　按照蘋果的慣例，秋季發(fā)布會側(cè)重硬件，春季發(fā)布會側(cè)重軟件。但看完這場發(fā)布會，觀眾勢必會感受到蘋果轉(zhuǎn)型的決心。

　　一方面，蘋果宣布將推出Apple One訂閱捆綁服務(wù)，將包括Apple Music、Apple TV+和iCloud存儲等多項服務(wù)合并起來，費用低于用戶單獨購買每項服務(wù)的總價。

　　這項服務(wù)分為三個版本，其中個人版每月14.95美元，包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和50GB iCloud存儲空間;家庭版每月19.95美元，與個人版相比增加了150 GB iCloud存儲空間;高級版每月29.95美元，除了包括Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+以及Apple Fitness+外，iCloud存儲空間增至2TB。

　　另一方面，蘋果又趁熱打鐵推出了全新的Apple Fitness+訂閱服務(wù)，也就是健身指導(dǎo)服務(wù)，類似于很多人都在用的Keep軟件。用戶可以在Apple Fitness+訂閱一些健身課程，內(nèi)部配樂由Apple Music提供，并且鍛煉數(shù)據(jù)將實時同步到設(shè)備屏幕上。Apple Fitness+訂閱服務(wù)價格為9.99美元/月和79.99美元/年。

　　不過，上述兩項服務(wù)與中國用戶都沒多大關(guān)系，至于以后會不會開通，影響因素也有很多。

　　iPhone的銷量近兩年確實在走下坡路，蘋果想要立于不敗之地，就必須及時轉(zhuǎn)型，所以這兩年該公司的“軟實力”也在增強(qiáng)。蘋果公司去年推出了四項新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)：蘋果視頻、游戲內(nèi)容包月會員、蘋果付費新聞(數(shù)字雜志訂閱)和蘋果信用卡。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020財年第二財季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收為133.48億美元，高于上年同期的115億美元，同比增長16%，營收占比首次達(dá)到23%。蘋果預(yù)計，今年全年服務(wù)業(yè)務(wù)營收有望實現(xiàn)500億美元的目標(biāo)。

　　5G iPhone何時到

　　關(guān)于新一代iPhone何時到來，蘋果方面對北京商報記者表示：“敬請期待。”具體何時，不少消息稱是下個月，但蘋果方面并未證實。

　　至于比往年推遲一個月會不會影響銷量，主要看用戶反饋，也要看不同市場的情況。丁少將說，“據(jù)我個人的了解，在歐洲市場，相對‘平價’的5G設(shè)備已經(jīng)上市，例如Motorola G 5G Plus和小米Mi 10 Lite 5G。但是，根據(jù)Canalys方面的調(diào)研，在英國等以蘋果為中心的市場，仍有大量消費者愿意等待配備5G的iPhone。在中國市場中有近七成的iPhone至少已經(jīng)使用兩年，也不能排除一些用戶在等待5G版本的iPhone”。

　　值得注意的是，由于受美國禁令影響，華為手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)缺貨的情況。9月15日是華為被斷供首日，有消息稱，華為麒麟芯片機(jī)型的拿貨量已經(jīng)開始削減，市場上的炒貨價格已經(jīng)上浮到每臺機(jī)器需加價150元到280元。對于規(guī)模更小的華為零售商來說，他們已經(jīng)面臨著全線缺貨的窘境，上級經(jīng)銷商手里的庫存都在加價售賣。

　　而OPPO方面則頻頻發(fā)聲，發(fā)布消息稱今年下半年將在全球市場加單至1.1億部，環(huán)比上半年的出貨量增幅近一倍，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波在一封致中國區(qū)伙伴的內(nèi)部信中提到，將調(diào)高OPPO銷量目標(biāo)，其中，中國區(qū)下半年銷量預(yù)計調(diào)高30%以上。

　　那么，在這種情況下，蘋果推遲發(fā)布iPhone 12，手機(jī)市場格局會如何變化呢?

　　電信分析師馬繼華認(rèn)為，沒有5G，蘋果手機(jī)在中國的銷量肯定很難保持，至于華為，要看芯片解決情況，蘋果至少改變了被動挨打的局面。

　　“單純從缺貨與否來說，一段時間內(nèi)，蘋果的出貨超華為應(yīng)該會是大概率事件，但仍需要觀察的是華為缺貨狀況會持續(xù)多久，蘋果的產(chǎn)品情況會不會有變化，市場對蘋果后續(xù)產(chǎn)品的反饋如何。華為被迫讓出的份額是需要填補(bǔ)的，不過個人認(rèn)為短期內(nèi)蘋果的整體表現(xiàn)會相對穩(wěn)定，這是iOS與Android之間的一種‘平衡’狀態(tài)。三星有可能迎來新機(jī)會，小米和Ov的份額也可能會出現(xiàn)上漲，但一切都建立在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上。”丁少將分析道。

　　天風(fēng)國際分析師郭明錤在一份最新的研究報告中表示，蘋果即將推出的iPhone 12系列將不會配備高刷新率的120Hz顯示屏，其中包括iPhone 12 Pro。不過他預(yù)計，明年iPhone系列產(chǎn)品將配備120Hz顯示屏。