北美歐洲和中國市場逆勢暴增 TCL電視已強(qiáng)勢坐穩(wěn)世界前二

　　優(yōu)秀的企業(yè)總能給人以驚艷，即便在諸多不利的情況下，依舊能特立獨行，不改上漲態(tài)勢。

　　8月26日，TCL電子控股有限公司(下稱TCL電子)發(fā)布的2020年第二季度及中期業(yè)績顯示：無論營收，還是毛利、凈利均出現(xiàn)了同比大增的好成績。上半年營收達(dá)172.8億港元，其中第二季度營業(yè)收入達(dá)到102.8億港元，同比增長36.6%，環(huán)比增長46.8%;毛利達(dá)35.4億港元，同比增長3.9%，提升了1.4個百分點至20.5%，第二季度毛利達(dá)21.4億港元，同比增長29.5%;第二季度歸母凈利潤4.4億港元，扣非后歸母凈利潤4.2億港元，同比增長116.3%。

　　站穩(wěn)前二 一路強(qiáng)勢夯實根基

　　越是困難的時候，越考驗每個品牌的成色。

　　“懂你的大屏音畫專家”——TCL電視全球出貨量自2018年成功挑落LG電子，榮升全球彩電市場前二后，就再也沒給對手反復(fù)的機(jī)會。兩年快過去了，大盤低迷時它逆勢上升，疫情受困時它率先反彈，其在電視領(lǐng)域的領(lǐng)跑潛能得到進(jìn)一步展現(xiàn)。

　　剛剛發(fā)布的財報顯示TCL電子無論毛利還是凈利，均出現(xiàn)了程度不等的上漲，特別是第二季度的扣非凈利，同比實現(xiàn)116.3%的翻倍增長，可謂彩電業(yè)之翹楚。

　　從618期間全品類狂賣20億元，75英寸+超大屏收獲3倍增長，到今年上半年TCL品牌電視銷量躍居全球前二，TCL電視一路強(qiáng)勢，進(jìn)一步夯實了全球領(lǐng)跑的根基。

　　結(jié)果顯而易見，在如此強(qiáng)勁的對手面前，一些缺乏高瞻遠(yuǎn)矚謀略的品牌敗下陣來，量額都讓位給TCL。國內(nèi)兩大權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)和中怡康，均證實了TCL電視上半年持續(xù)火爆：

　　AVC Reno《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，TCL電視在所有的中國品牌中實現(xiàn)了上半年全球銷量第一，其中第二季度逆勢增長31.6%，實現(xiàn)行業(yè)增速第一，而在618大促期間，TCL電視拿下全渠道市場份額第一的成績;后者第28周的數(shù)據(jù)顯示， TCL電視在傳統(tǒng)渠道中名列第一，其零售額份額占比達(dá)29.1%，零售量份額占比33.3%，這兩項數(shù)據(jù)均為行業(yè)第一，成為"雙料冠軍"。

　　上半年銷售量高達(dá)1008萬臺的TCL電視，其強(qiáng)勢正從國內(nèi)市場向更多國家和地區(qū)蔓延。財報顯示，截至2020年6月30日止，TCL電子品牌電視機(jī)銷量在全球19個國家位居前列，且市場份額同比提升;北美市場和歐洲市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，新興市場份額也快速上升。

　　Omdia(原IHS)數(shù)據(jù)顯示，TCL電子旗下的全球品牌電視機(jī)銷量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3個百分點至2020年第二季度的12.7%，排名由2019年全球第三名躍升至2020年第二季度的全球第二名。

　　挑戰(zhàn)自我 不斷樹立新里程碑

　　8月18日，彩電圈發(fā)生了一件大事。在“2020 TCL 5G 8K智屏新品發(fā)布會”上，TCL發(fā)布全球首款5G 8K智屏新品，8K MLED 智屏 75X10 5G版和8K QLED 智屏 85X9 5G版同時亮相。

　　之所以值得銘記，是因為這是TCL繼發(fā)布X10 8K QLED TV和X9 8K QLED TV兩款8K電視后，在超高清顯示領(lǐng)域又一次重磅落子。

　　作為全球前二的電視品牌，TCL在5G商用方面的率先行動，再次宣告著“5G+8K”賽道的領(lǐng)先布局。正如中國移動通信集團(tuán)終端有限公司董事長兼黨委書記薄今綱的評價，TCL 5G 8K智屏新品是5G商業(yè)應(yīng)用的一個重要里程碑。

　　其實翻開TCL電視近兩年的成長史，你會發(fā)現(xiàn)諸如此類的里程碑或標(biāo)桿性事件并不鮮見。比如是TCL率先在圈內(nèi)提出產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“AI×IoT”時代，并主張硬件+軟件+萬物連接和各種場景間的融合;比如在友商游移不定甚至還沉迷價格廝殺的時候，是TCL率先走出思路圍城，于去年5月和10月連續(xù)舉辦了兩場超大板入戶計劃，向高端市場邁進(jìn);比如在電視產(chǎn)品出現(xiàn)銷售僵局之時，是TCL首先發(fā)布旋轉(zhuǎn)智屏，實現(xiàn)手機(jī)電視間自由切換。

　　時至今日，TCL電視在縱向領(lǐng)域已然形成“人無我有，人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。而在技術(shù)和產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力的基礎(chǔ)上，頻繁的跨界合作也成為TCL加速橫向擴(kuò)張的標(biāo)志。

　　818發(fā)布會上，TCL官宣和國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體影視內(nèi)容出品發(fā)行平臺“新片場”合作，發(fā)起“全屏熱愛”看見8K/4K品質(zhì)生活的短片征集大賽。TCL希望能聚合平臺上的創(chuàng)作者們用8K/4K技術(shù)拍攝制作優(yōu)質(zhì)短片，讓更多人感受到不同的5G時代，讓5G 8K智屏不止成為超高清的播放載體，更關(guān)鍵的是作為智慧家庭的核心入口，承擔(dān)起連接全場景智慧生活的功能。

　　最舒服的姿勢當(dāng)然就是不思進(jìn)取，當(dāng)然，這也是最容易被淘汰的姿勢。TCL深諳這一點，所以不斷挑戰(zhàn)自我，超越對手、突破前高，樹立一個又一個新的里程碑。

　　正如TCL電子掌門人王成所說：“巔峰不止是到達(dá)，而是持續(xù)向上的攀登。”主動走出安樂窩，不斷尋求企業(yè)新的天際線，用“搶跑”方式前瞻布局，形成“領(lǐng)跑”實力，這是TCL能夠在用戶面前始終活力四射，取得逆勢翻倍增長的關(guān)鍵。

　　倒逼反促 催化產(chǎn)業(yè)升級換代

　　今年上半年彩電零售量和零售額規(guī)模分別下降了9.1%和22.2%，從內(nèi)銷突破5000萬臺后一路下跌的走勢不難看出，彩電業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的窗口期。本輪由大變強(qiáng)的升級，注定是一場漫長的涅槃重生、脫胎換骨式的變革，也必然是一次擇優(yōu)劣汰、短兵相接式的對抗。

　　在這場既比拼耐力又較量速率的比賽中，頭部品牌卷甲倍道，都希望自己的成長路徑能成為行業(yè)未來突圍的范本。不過，誰能快速調(diào)動市場情緒、激活消費熱情，誰才能掌握話語權(quán)。從目前情勢看，用連續(xù)暴增的方式夯實世界前二基礎(chǔ)的TCL，顯然已斬獲了先機(jī)。

　　圍繞“屏聯(lián)萬物，智顯未來”，TCL電子逐漸形成技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)都硬的優(yōu)勢。硬件方面自不必說，數(shù)十年的產(chǎn)業(yè)鏈沉淀積累，以及對技術(shù)的持續(xù)投入，使得TCL已然站在了彩電技術(shù)和產(chǎn)品之巔，無論是量子點、Mini LED和8K等高端顯示技術(shù)，還是圍繞AI、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、5G、智能制造等熱點領(lǐng)域，TCL電子的核心競爭力都展露無遺。

　　軟實力方面，TCL優(yōu)勢也日漸形成。國內(nèi)緊抓5G浪潮實現(xiàn)8K商用，并在內(nèi)容端積極布局，而海外市場內(nèi)容跟進(jìn)措施也迎頭趕上。第二季度財報顯示，TCL電子攜手海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同為全球家庭提供越來越豐富的大屏家庭互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司自2014年開始與全球流媒體巨頭Roku在北美地區(qū)戰(zhàn)略合作，2020年下半年將合作范圍擴(kuò)大至北美以外的海外市場。從今年第二季度開始，TCL電子牽手Google力拓北美市場，已形成全球主要市場全面覆蓋。與流媒體服務(wù)巨頭Netflix在今年亦展開全新的合作方式。TCL電子已經(jīng)成為唯一一家在境外大屏電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上形成持續(xù)規(guī)模收入的中國公司。

　　“今天愿意在未知領(lǐng)域彎腰，未來才會在已知領(lǐng)域奔跑。”或許，這就是TCL電子的成功之道，十多年前，就上游顯示領(lǐng)域來說，TCL也是門外漢，但此時它已然成為全球領(lǐng)先的面板制造廠商，現(xiàn)如今，在軟實力方面投入重兵，不斷歷練自己的TCL，相信要不了多久，也將成為該領(lǐng)域的行家里手。

　　既有橫向思維，又有縱向探索的TCL，為彩電行業(yè)的整體升級提供了借鑒，只做產(chǎn)品的思維需要拋棄，軟硬都硬兩手都抓，才是彩電業(yè)邁上新臺階的“秘藥良方”。