康佳電視愈發(fā)年輕，不僅因?yàn)榱髁棵餍锹龟洗�言，更是機(jī)制轉(zhuǎn)型見成效

　　用“沉悶”來描述當(dāng)前中國彩電市場的狀態(tài)并不過分——經(jīng)歷了2018年的市場萎縮之后，2019年初的中國彩電市場依然不容樂觀：中怡康公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季國內(nèi)彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%!

　　業(yè)績的下滑讓很多企業(yè)無論對于產(chǎn)品營銷還是品牌建設(shè)都有些投鼠忌器。然而，國內(nèi)彩電巨頭康佳今年4月28日舉辦的聲勢浩大的“一鹿有Ai——2019康佳電視品牌之夜”無疑成為今年以來彩電行業(yè)少有的亮點(diǎn)。這場品牌之夜活動中高潮瞬間迭出——既有讓粉絲們連連尖叫的流量明星鹿晗出任康佳電視代言人，也有康佳引領(lǐng)行業(yè)新趨勢推出的全球首款全景AI電視A3正式亮相。

　　這些接連出現(xiàn)的閃亮?xí)r刻看似關(guān)聯(lián)不大，但其實(shí)卻是一個(gè)完整的有機(jī)體——無論是產(chǎn)品年輕化還是營銷年輕化，其實(shí)都是康佳品牌年輕化的具體展現(xiàn)，而這背后則是康佳實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的成效顯現(xiàn)。

　　邀請流量明星鹿晗代言，是康佳電視打造粉絲經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。此前康佳曾經(jīng)聘請過多位代言人，鹿晗是其中最年輕的一位。眾所周知，代言人的氣質(zhì)在一定程度上構(gòu)成了消費(fèi)者對品牌的直觀印象，鹿晗本人無疑在80后、90后這些市場消費(fèi)主體中極具人氣，這就是康佳尋求品牌年輕化的一個(gè)重要標(biāo)志。可以說，此次鹿晗的加盟就是今年康佳在樹立品牌年輕化的最重要一環(huán)——借助鹿晗的強(qiáng)大粉絲群，通過粉絲互動可以將康佳電視直接傳遞或引導(dǎo)給消費(fèi)者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。毋庸置疑，流量明星帶來的裂變效應(yīng)顯著，讓康佳品牌更具活力。

　　與此同時(shí)，只有擁有了足夠年輕和個(gè)性化的產(chǎn)品，品牌年輕化戰(zhàn)略才更能相得益彰。康佳電視憑借雄厚的行業(yè)積淀，近兩年不斷探索引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的趨勢性產(chǎn)品，無論是去年推出的音樂電視、運(yùn)動電視還是壁紙電視，都展示著康佳的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品制造力。尤其是今年初，康佳參與的科研項(xiàng)目更是獲得了中國科學(xué)技術(shù)最高獎項(xiàng)——國家科技進(jìn)步獎的二等獎，如此殊榮在中國彩電行業(yè)史上都不多見，足見康佳的彩電技術(shù)功底之深。此次康佳推出的全球首款全景AI電視A3，同樣引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展潮流，其在全景AI方面，從時(shí)間、場景、操控、體驗(yàn)等多維度配合，共同構(gòu)成的全景AI產(chǎn)品矩陣。其中涵蓋了AI全程語音、AI畫質(zhì)、AI音質(zhì)、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技術(shù)。站在人工智能的制高點(diǎn)上，現(xiàn)在當(dāng)鹿晗遇上康佳，當(dāng)“AI”與“愛”結(jié)合，會產(chǎn)生美好的化學(xué)反應(yīng)，正將“有溫度的科技”電視理念植入到消費(fèi)者心理。

　　其實(shí)，無論是品牌年輕化還是產(chǎn)品年輕化，其背后都是康佳企業(yè)戰(zhàn)略的重要轉(zhuǎn)變。就在一年前，康佳集團(tuán)少有的高調(diào)慶祝周年慶。當(dāng)然，這不僅僅是一場普通的生日慶典，對于康佳來說更是一個(gè)全新的開始——康佳集團(tuán)正式對外發(fā)布了康佳企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。康佳指出，康佳將從一個(gè)單純的電子制造商向圍繞“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”發(fā)展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的平臺型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，即在持續(xù)壯大原有家電業(yè)務(wù)的同時(shí)，全力向戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域布局和突破，構(gòu)建形成產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群和投資金融業(yè)務(wù)群等四大業(yè)務(wù)群，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新格局。一年過去了，康佳總結(jié)道“現(xiàn)在的康佳是個(gè)快速增長，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，共享雙贏，年輕化發(fā)展的企業(yè)。”

　　今年，大股東華僑城集團(tuán)已經(jīng)明確將舉全集團(tuán)之力推動康佳的全面振興，以更大的力度支持康佳的再次騰飛。在未來的發(fā)展中，康佳自身也將以更大的投入力度從研發(fā)投入、機(jī)制體制、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)業(yè)邊界等方面全面賦能彩電業(yè)務(wù)。今年將是實(shí)現(xiàn)“振興康佳”目標(biāo)的關(guān)鍵一年，這已在康佳企業(yè)內(nèi)部和外部都激起了強(qiáng)大動能。人們有理由相信，從前那群從各地聚集到中國改革開放最前沿深圳、創(chuàng)立起中國第一家合資電子企業(yè)康佳的年輕人，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)把“創(chuàng)新變革”融入康佳的企業(yè)基因當(dāng)中。如今，在創(chuàng)新變革理念的驅(qū)動下，以彩電為主體的康佳產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)正協(xié)同科技園區(qū)業(yè)務(wù)、平臺服務(wù)業(yè)務(wù)和投資金融業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)群以“真的不一樣”的全新面貌全力沖刺。

　　由此可見，真正讓康佳電視變年輕的，顯然不僅僅是流量明星鹿晗的加盟，其背后更大的推動力則來自于康佳轉(zhuǎn)型升級全新企業(yè)戰(zhàn)略初見的成效所致。正如，“年輕就有希望，創(chuàng)新就有可能。”