今日頭條能否搶走百度的搜索“蛋糕”

　　8月12日晚，知乎正式宣布完成F輪融資，總額4.34億美元。根據(jù)知乎官方消息，本輪融資由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。

　　知乎完成最大一筆融資引起業(yè)內(nèi)熱議，知乎作為中國最大的“深度內(nèi)容”社區(qū)，內(nèi)容的專業(yè)性和可讀性是其核心;百度以搜索引擎為入口，構(gòu)建百家號、百度知道等多個產(chǎn)品組成的閉環(huán)流量;至于快手，為草根階層內(nèi)容提供者，依靠“土味”扎根下沉市場。

　　“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)嚴重割裂，并各自為政，但隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速融合發(fā)展，這種嚴重割裂、各自為政的模式已經(jīng)很難發(fā)展壯大。”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士表示。

　　知乎創(chuàng)始人周源承認，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其競爭異常激烈充滿不確定性。直播/短視頻、資訊/信息流、社區(qū)/搜索等概念，已經(jīng)難以清晰界定彼此邊界，單純的流量競爭，已變?yōu)榱髁?質(zhì)量的競爭。

　　在這個大環(huán)境下，無論是百度的全內(nèi)容生態(tài)平臺建設(shè)，還是知乎的下沉道路、快手渴望獲得高學(xué)歷人士認可的上浮，都遇到了挑戰(zhàn)。“單純依賴 DAU增長和產(chǎn)品矩陣擴列，并不能保證輸贏。”

　　搜索領(lǐng)域爭奪戰(zhàn)開打

　　知乎、快手、百度三者結(jié)合，三者形成短視頻生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)的一套完整的鏈條，一場與今日頭條的全面戰(zhàn)爭，已經(jīng)在避無可避地全面打響。

　　今日頭條也在積極應(yīng)戰(zhàn)。愈演愈烈的“頭騰大戰(zhàn)”還沒有和解，今日頭條又入局搜索領(lǐng)域，瞄準國內(nèi)搜索老大百度的主陣地。此前頭條已和百度在內(nèi)容和信息流方面過招，頭條搜索移動端網(wǎng)頁版近日上線，其搜索框內(nèi)的引導(dǎo)語為“搜你想看”。

　　目前，微博、快手、大眾點評等內(nèi)容、信息平臺都已經(jīng)加入“百度流量池”，而此輪融資之后，知乎全站內(nèi)容也可能會以智能小程序的方式接入百度App，從而成為百度內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。而頭條本身是有內(nèi)容的產(chǎn)品矩陣，但缺乏外部的第三方內(nèi)容。

　　百度APP日活用戶已經(jīng)超過1.9億。百度APP業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎稱，持續(xù)有新的入局者也說明搜索依然是被大家看好的市場，“百度App依然牢牢占據(jù)80%以上的市場份額”。