廣交會(huì)冰箱出口:均價(jià)下降,海爾逆增30%居第一
說(shuō)起今年的出口形勢(shì),有喜也有憂。記者之前就從第三方數(shù)據(jù)中了解到,2019年國(guó)內(nèi)冰箱出口銷(xiāo)額增長(zhǎng)7%、銷(xiāo)量增長(zhǎng)9%,整體形勢(shì)較好。不過(guò),從這兩個(gè)數(shù)據(jù)看,出口冰箱的價(jià)格增幅低于銷(xiāo)量增幅,這意味著出口企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)在下滑。與此相反的是,海爾冰箱高端產(chǎn)品的均價(jià)逆增30%,繼續(xù)位列行業(yè)第一,可以說(shuō)是有“價(jià)”又有“量”。
從2019年中國(guó)冰箱出口形勢(shì)來(lái)看,售貨越來(lái)越多和售價(jià)越來(lái)越低,成為2大主要趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)產(chǎn)冰箱累計(jì)在海外賣(mài)出2361萬(wàn)臺(tái),銷(xiāo)額達(dá)到33.7億美元,都比去年有所提高。而冰箱出口均價(jià)下探也反映了國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)峻。
面對(duì)同樣的出口形勢(shì),海爾冰箱走出了不同的路線。通過(guò)針對(duì)不同地區(qū)用戶需求推出不同特性的高端產(chǎn)品,海爾冰箱海外均價(jià)提高30%、銷(xiāo)量提高9%、銷(xiāo)額提高42%。在保持高價(jià)格的同時(shí)并沒(méi)有損失好銷(xiāo)量,反而獲得了更多國(guó)外用戶的認(rèn)可。
其實(shí),海爾冰箱出口均價(jià)繼續(xù)攀高與其一直堅(jiān)持的全球化創(chuàng)牌有關(guān)。我國(guó)的出口冰箱企業(yè)大多采取代工的方式,所以,在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有品牌溢價(jià),只有廉價(jià)的代工。而從這次廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),我們看到海爾冰箱帶來(lái)了超薄箱體、精致分儲(chǔ)等高端產(chǎn)品,這些產(chǎn)品均是出口型號(hào)。另外,從目前海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,海爾的法式多門(mén)冰箱同比增幅147%,T門(mén)冰箱同比增幅118%,在以色列、日本等國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了高端引領(lǐng)。
總之,面對(duì)復(fù)雜的出口形勢(shì),以貼牌代工為主的企業(yè)“降價(jià)走量”是比較擅長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式,也是因?yàn)檫@個(gè)原因造成了今年出口冰箱均價(jià)的下跌。
網(wǎng)友評(píng)論
數(shù)據(jù)報(bào)告排行
延伸閱讀
- 小米集團(tuán):第一季度智能手機(jī)出貨量超過(guò)2750萬(wàn)臺(tái)
- 1句話解決儲(chǔ)鮮難題:海爾馨廚智慧冰箱線下份額行業(yè)第一
- 海爾618:多品類(lèi)全網(wǎng)第一 智慧成套銷(xiāo)額占比48%
- 中怡康:海爾洗衣機(jī)份額第一 智慧洗護(hù)成新增長(zhǎng)點(diǎn)
- 高端空調(diào)區(qū)域半程盤(pán)點(diǎn):卡薩帝沈陽(yáng)同比激增1.2倍行業(yè)第一
- 中怡康數(shù)據(jù):海爾累計(jì)零售量、零售額份額均列行業(yè)第一
- 中怡康:立式冷柜市場(chǎng)海爾占比85% 居第一
- 國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量均居行業(yè)NO.1 海爾“智家云”打造智能家居
- 海爾熱水器國(guó)慶份額第一:跑贏行業(yè),跑贏對(duì)手
- 10月熱水器TOP3:海爾第一,美的、A.O.史密斯拉開(kāi)差距
最新數(shù)據(jù)報(bào)告
- 中國(guó)銷(xiāo)量最高純電動(dòng)汽車(chē)TOP10名單:比亞迪占一半
- 時(shí)隔46個(gè)月華為手機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額再次超蘋(píng)果:6千+市
- 出口占比近1/2!奇瑞9月銷(xiāo)量24.5萬(wàn)輛:同比增長(zhǎng)2
- 鴻蒙智行問(wèn)界新 M7 上市 12 個(gè)月交付突破 2
- “三家一體”再造商業(yè)現(xiàn)場(chǎng),紅星美凱龍上榜 202
- 用時(shí) 55 年,東風(fēng)汽車(chē)第 6000 萬(wàn)輛下線
- 飛豬:中秋假期境內(nèi)游人均預(yù)訂量較端午增長(zhǎng)5%
- “國(guó)內(nèi)AI App產(chǎn)品TOP100”榜單發(fā)布 字節(jié)、美圖
- 問(wèn)界M9大定突破13萬(wàn)輛,推出5座版,投影巨幕功能
- 廣州以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)京東電腦熱銷(xiāo) 臺(tái)式機(jī)成交額