商務(wù)部國內(nèi)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院:蘇寧以舊換新領(lǐng)跑行業(yè)
該報(bào)告指出,蘇寧自今年2月全國首場鎮(zhèn)級場景以舊換新試點(diǎn)在淮安啟動后,蘇寧在各級市場積極推進(jìn)以舊換新。其中,一線城市引領(lǐng)以舊換新,新一線城市占據(jù)新興家電以舊換新主戰(zhàn)場。4月,蘇寧針對一二線核心城市老小區(qū)展開以舊換新在城市場景的布局。據(jù)統(tǒng)計(jì),上海蘇寧以舊換新累計(jì)收舊筆數(shù)達(dá)11950筆,轉(zhuǎn)化2088筆會員買家數(shù),金額轉(zhuǎn)化達(dá)9502萬元。
蘇寧通過“315全民煥新節(jié)”、“618年中大促”兩次分別投入10億以舊換新補(bǔ)貼,提供線上線下全渠道的“以舊換新”標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。
截止到今年11月底,蘇寧平臺以舊換新總轉(zhuǎn)化金額60億,參與補(bǔ)貼人數(shù)133萬人次,換新臺數(shù)超200萬訂單,回收電子電器產(chǎn)品件數(shù)285萬件,其中傳統(tǒng)家電換新占比83%。
報(bào)告還顯示,家電品牌以舊換新也取得了顯著成效。2019年1~11月蘇寧平臺全渠道中,海爾、美菱、海信、美的、惠而浦及蘇寧自主品牌共計(jì)實(shí)現(xiàn)以舊換新轉(zhuǎn)化金額超過26億元,占比44%。
蘇寧平臺電子電器產(chǎn)品的以舊換新,更加追求品質(zhì)和注重品牌,品牌化電子電器產(chǎn)品消費(fèi)升級特點(diǎn)顯著。其中,美的、海爾分別以占比12.39%和9.7%位于品牌轉(zhuǎn)化金額前兩位。
商務(wù)部國內(nèi)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院認(rèn)為,蘇寧以舊換新取得顯著成效,絕非一日之功。響應(yīng)國家政策的同時(shí)準(zhǔn)確把握市場趨勢,因地制宜采取不同的家電換新措施,才成就了蘇寧家電今天的成果。(杜佳)
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