2019年Q1熱水器銷售下滑10% 死掉6個(gè)品牌
中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生指出,2018年受房地產(chǎn)調(diào)控影響,國內(nèi)熱水器行業(yè)整體增速放緩,尤其是城市市場逐漸恢復(fù)到存量時(shí)代,未來行業(yè)整體規(guī)模或?qū)⒕S持一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài),行業(yè)整體迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為,短期來看熱水器作為房地產(chǎn)配套產(chǎn)業(yè)鏈,受累于房地產(chǎn)銷售新低,迎來低位盤整期。但長遠(yuǎn)來看,隨著市場進(jìn)入存量階段,熱水器行業(yè)與房地產(chǎn)市場的關(guān)聯(lián)性正在逐漸發(fā)生“解耦”,存量市場時(shí)代,企業(yè)更應(yīng)該用產(chǎn)品、品牌、服務(wù)來吸引消費(fèi)者。
他認(rèn)為,“未來2-3年,城市存量房的換新需求將得到釋放,這預(yù)示著熱水器需求拉動(dòng)將與房地產(chǎn)走勢基本無關(guān),反而是消費(fèi)者生活習(xí)慣、消費(fèi)人群年輕化以及可支配收入增速變化會(huì)對(duì)熱水器行業(yè)產(chǎn)生較大影響,企業(yè)應(yīng)以舒適健康、綠色節(jié)能產(chǎn)品謀求升級(jí),打動(dòng)人心。”
此外,服務(wù)對(duì)消費(fèi)的拉升也日益重要,特別是熱水器等重安裝的家電,其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的敏感度已經(jīng)超越價(jià)格,成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。郭梅德認(rèn)為,“從2018年開始,熱水器三無品牌退出加速。未來,不重視品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的企業(yè)將被淘汰。”(杜佳)
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