中國家電制造商在IFA上展示雄心：海爾等擴(kuò)張歐洲市場

　　據(jù)國外媒體報道，在剛剛結(jié)束的柏林國際消費(fèi)電子展(IFA)上，中國家電制造商們紛紛參展，其中以海爾為代表的眾多廠商更是瞄準(zhǔn)歐洲市場。

　　海爾在展會上展示了基于“智家云”戰(zhàn)略布局下的“歐洲版”智慧家庭，展出智慧洗衣機(jī)和智慧冰箱等成套智慧解決方案，以及Candy及旗下Hoover 等多品牌的智慧成套產(chǎn)品。其中Candy在歐洲互聯(lián)洗衣機(jī)市場的份額約為70%。海爾歐洲首席執(zhí)行官揚(yáng)尼克·菲爾林(Yannick Fierling)周四表示，Candy的并購對于提升海爾在歐洲大陸的形象可謂“最合適不過”。

　　中國制造商增加其在歐洲家電市場的份額，同時尋求進(jìn)一步的增長。為此，它們加大在歐洲大陸的投資力度——例如，海爾今年1月以4.75億歐元(約合5.24億美元)的價格并購意大利專業(yè)電器制造商Candy集團(tuán)。菲爾林說，海爾的目標(biāo)是成為全球產(chǎn)品品類最廣泛的廠商。

　　海爾希望在洗衣機(jī)市場復(fù)制其在空調(diào)領(lǐng)域取得的成功。據(jù)英國研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)，在截至2018年的5年中，中國在歐洲空調(diào)市場的份額飆升逾5個百分點(diǎn)。海爾在冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域也看到了類似的增長空間。

　　去年秋季， “海爾智家”在法蘭克福的中歐國際交易所(CEINEX)掛牌上市。通過并購Candy這一歷史悠久的品牌，該公司進(jìn)一步提升了它在歐洲的形象。

　　將目光聚焦于歐洲的中國廠商并不只有海爾，向來由三星電子等韓國公司主導(dǎo)的電視機(jī)行業(yè)也在發(fā)生類似的巨變。2018年，TCL和海信集團(tuán)在歐洲電視市場的份額從5年前的不足1%上升至2%左右。這一增長讓它們縮小了與索尼和松下等陷入困境的日本主流企業(yè)的差距，這兩家公司的市場份額分別為8%和6.3%。

　　在IFA展會上，TCL展示了內(nèi)置人工智能的電視產(chǎn)品。據(jù)該公司的一位歐洲高管稱，在過去的一兩年中，TCL憑借產(chǎn)品的高性價比形成了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在歐洲大陸迅速擴(kuò)張，甚至進(jìn)入了英國、希臘和波蘭市場。

　　中國國內(nèi)市場疲軟的跡象，是促使中國制造商們更多地關(guān)注歐洲市場的一個因素。據(jù)捷孚凱市場研究集團(tuán) (GFK)稱，中國家電市場在全球規(guī)模中的占比接近30%，2019年其規(guī)模將下降3%。

　　美國市場前景不明朗，讓歐洲市場變得更加重要。德國通訊電子工業(yè)協(xié)會(GFU)主席漢斯-約阿希姆·坎普(Hans-Joachim Kamp)表示，美國實(shí)施的關(guān)稅只會推高中國商品在美國市場的價格。

　　但在歐洲市場，中國廠商還沒有完全站穩(wěn)腳跟。電視機(jī)行業(yè)面臨著特別激烈的成本競爭，這可能會將玩家們拖入一場消耗戰(zhàn)。隨著德國經(jīng)濟(jì)失速，制造商們可能會覺得需要集中精力刺激東歐等地區(qū)的需求。