拒絕大天貓選邊站隊要求！格蘭仕不惜代價抗爭為什么？

　　618期間，格蘭仕多次通過官方微博發(fā)文，稱因拒絕天貓業(yè)務提出的退出其他電商平臺的要求，格蘭仕品牌多家核心店鋪及其產(chǎn)品在淘寶天貓平臺的搜索遭到技術(shù)封殺，超20萬臺備貨、相關(guān)618備戰(zhàn)資源等努力都打了水漂，損失慘重。

　　一向低調(diào)的老牌企業(yè)因為和強大的平臺叫板頻頻上熱搜，這個引發(fā)全社會高度關(guān)注的異常事件背后，可以肯定的是，品牌遭遇非同小可。天貓的強大，天下皆知，面對超大平臺，任何一個品牌廠商都是弱小的，格蘭仕為什么不惜代價奮起抗爭?

　　6月28日，中國家用電器協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)文《公平競爭是保證中國家電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石》，揭示了格蘭仕奮起抗爭的根源。

　　中國家電協(xié)會發(fā)文指出，2019年的“618大促”氣氛有些不同以往，廠商和消費者最關(guān)注的話題在與一個“購物節(jié)”直接相關(guān)的熱點之外，關(guān)于電商平臺利用優(yōu)勢地位強迫家電企業(yè)和各類商戶“選邊站”或“二選一”的事件，從私下議論變?yōu)楣�開聲討。中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過40多年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國市場化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，目前正處在“由大到強”實質(zhì)性跨越的關(guān)鍵時期。此時，公平競爭將是中國家電產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必要條件。對于在最近10年強力崛起的電子商務平臺，家電制造業(yè)一直以開放的態(tài)度面對，并且愿意全面合作，尋求共同的創(chuàng)新和發(fā)展。但是，對于某些平臺濫用壟斷優(yōu)勢的行為，家電制造產(chǎn)業(yè)不能妥協(xié)，必須鮮明反對。因為，壟斷最終會阻斷創(chuàng)新，而沒有了持續(xù)的創(chuàng)新，中國家電產(chǎn)業(yè)將會失去40多年幾代人努力形成的核心競爭力。一旦失去制造業(yè)這個基石，無論今天看起來多么繁榮的電商平臺都將是空中樓閣，而中國消費者也將無法享受到真正高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。

　　格蘭仕是一個與中國改革開放同齡的實業(yè)企業(yè)，擁有41年的專業(yè)制造積累，長期堅持實干創(chuàng)新的工業(yè)精神，以“努力，讓顧客感動”為經(jīng)營宗旨保持競爭力與活力，一邊精益求精做產(chǎn)品、不惜代價搞研發(fā)和智造，一邊通過大分工、大合作推進全球營銷。在渠道策略上，格蘭仕對線上線下各種業(yè)態(tài)一直秉承開放、平等、互利、共贏的合作態(tài)度。適應市場的變化和渠道的變革，近幾年，格蘭仕定位“國民家電”“品質(zhì)家電”，充分發(fā)揮全球領(lǐng)先的智能制造優(yōu)勢，針對不同渠道特點定制適銷對路的產(chǎn)品，全渠道、多賽道齊頭并進響應不同圈層消費需求。

　　多條腿走路，是品牌良性、自主發(fā)展的必經(jīng)之路，也是保持品牌自主權(quán)的關(guān)鍵。品牌廠商如若為了保住眼前利益，屈服于平臺霸權(quán)，與消費者日益變化的需求背離，將品牌前途押寶于某一個平臺，面對變化止步不前，終將付出更大的代價。

　　客觀上，平臺利用市場優(yōu)勢地位強制品牌廠商選邊站隊，不合法、不合規(guī)也不合理。對用戶而言，購物不分平臺，任何能夠滿足用戶需求，贏得用戶選擇的平臺，都有其存在的價值，也都有其不可替代的作用。在格蘭仕看來，不同平臺之間的消費層級固然有差異，但用戶的需求沒有高低貴賤之分。格蘭仕的全渠道經(jīng)營策略，根植于對品牌、平臺、用戶關(guān)系的清醒認識，平臺再大，也大不過億萬消費者。品牌是基石，平臺是橋梁，而消費者是雙方共同的衣食父母。

　　良性發(fā)展的市場一定是開放競爭的，平臺面對后起之秀如果不是想著積極正面的應對競爭，反而利用暫時的支配地位逼迫商家站隊甚至打壓，既不光彩，也將失了人心。市場經(jīng)濟是實力經(jīng)濟，也是認同經(jīng)濟，一個背離商業(yè)本質(zhì)打壓合作伙伴的平臺，不可能笑到最后。