青島海爾2018年報:卡薩帝實現(xiàn)高份額、高增長
2018年,卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達到42.7%,提升7.7個百分點。其中,截止到2019年第16周,卡薩帝冰箱6000元以上全價位段高端占比超過11%,整體居行業(yè)第一,高端食材儲鮮最佳體驗的解決方案正在加速進入高端用戶家庭。
目前,在高端用戶圈層選擇卡薩帝家電已成為市場常態(tài)。不僅會出現(xiàn)一個家庭購買一整套卡薩帝家電的情況,還會經(jīng)常出現(xiàn)用戶一次購買單品類多臺產(chǎn)品的情況:1位用戶購買3臺冰箱、8臺洗衣機等。對用戶而言,卡薩帝套系產(chǎn)品購入可享受高端成套化服務(wù)、前置化家裝設(shè)計和家居一體化藝術(shù)方案等增值體驗服務(wù)。
從青島海爾2018年報來看,由“高端單品”到“高端成套”的消費升級趨勢日漸明朗。卡薩帝率先打造出多形式、立體化的高端套系組合,推出了單品類套系和全品類套系。其中單品類套系包含:冰箱品類的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等,洗衣機品類的纖諾洗護套裝,廚電品類的風(fēng)動能、光動能、天悅套系等,熱水器的天沐套系,冰吧品類的twins臻藏+冰吧組合,酒柜品類的立式冷柜+酒柜triplets組合。
全品類套系方面,在今年3月的2019年AWE上,卡薩帝全球首發(fā)指揮家套系,涵蓋冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰吧、酒柜、熱水器、廚電21款高端新品,各領(lǐng)域產(chǎn)品以奢華外觀設(shè)計、整套物聯(lián)智能交互與傳統(tǒng)“成套家電”形成巨大差異。
高端市場和套系趨勢的引領(lǐng),離不開卡薩帝持續(xù)以用戶為中心的全球高端生態(tài)體系。基于全球開放的研發(fā)體系,從13年前卡薩帝冰箱作為行業(yè)的被模仿對象開始,其科技的迭代至少領(lǐng)先行業(yè)1年至2年時間。冰箱領(lǐng)域,2015年卡薩帝首次提出“細胞級養(yǎng)鮮”并發(fā)明氣懸浮無油壓縮機、2017年卡薩帝發(fā)明“自由嵌入式”冰箱;洗衣機方面,卡薩帝首先在2015年開創(chuàng)“分區(qū)洗”的概念、2017年發(fā)明“空氣洗”、又將“分區(qū)洗”提升至“分區(qū)護理”層面。
由此可見,卡薩帝保持連續(xù)2年高增長依靠的是來自于高端社群交互、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原創(chuàng)科技等層面的不斷升級,并迅速迭代出引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新成果。在“人單合一”模式指導(dǎo)下,卡薩帝的堅持讓行業(yè)看到家電市場未來的高端升級方向,更讓用戶看到美好生活愿景的落地。
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