雙11冰箱戰(zhàn)報：多品牌均有上漲，海爾份額第一并獲8連冠

　　一年一度的雙11終于落下帷幕。截至11月11日晚24時，2019年天貓雙11交易額定格在2684億元人民幣，再次創(chuàng)下歷史新高。京東雙11全球好物節(jié)累計下單金額達2044億元;蘇寧易購線上訂單量同比增長86%。而在今年整個雙11期間，各冰箱品牌也都紛紛亮出成績單，整體來看，海爾、美的、容聲、西門子等多品牌均有上漲，其中海爾全渠道突破20億，行業(yè)份額第一并獲8連冠。

　　品牌份額趨于集中

　　在各大電商平臺中，行業(yè)集中度較高，海爾、美的、容聲、西門子等品牌占據(jù)大部分份額。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，11日當天冰箱品類中海爾3分鐘銷售破億，以最快速度成為首個破億冰箱品牌。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的、西門子分別占據(jù)冰箱銷售額的前三位。而蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以最高銷售額勇奪榜首，其次是美的冰箱和容聲冰箱。

　　智能產(chǎn)品愈發(fā)受寵

　　消費升級大潮下，消費者對于家電產(chǎn)品的購買需求逐漸趨于多元化。而對于冰箱來說，智能冰箱越來越受消費者歡迎。今年雙11期間，海爾、美的等品牌推出的智能冰箱產(chǎn)品均銷售火爆。據(jù)天貓、京東、蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間物聯(lián)WIFI全系智能冰箱整體銷售額均較去年實現(xiàn)了明顯上漲，其中，海爾全網(wǎng)成交占比第一。同時，海爾智能冰箱451全網(wǎng)突破萬臺，成為行業(yè)大屏智能冰箱第一型號。

　　高端市場表現(xiàn)突出

　　雙11盡管是低價促銷的舞臺，但是高端產(chǎn)品的銷售并不太受影響，甚至表現(xiàn)出色。各渠道數(shù)據(jù)顯示，11日當天，中高端冰箱增長迅速。拿大容量冰箱來說，作為今年雙11各品牌的主推款式，高端大容量冰箱迎來了爆發(fā)的"小高潮"。比如海爾冰箱Space+系列憑借在母嬰行業(yè)的高品質(zhì)口碑開賣2分鐘全網(wǎng)售罄。容聲、西門子更有452升、593升等多款大容量冰箱受消費者喜愛。另外，據(jù)海爾旗下高端品牌卡薩帝公布的數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱高端增幅超過80%，8K以上價位段份額超過50%。同時，卡薩帝黑鈦系列冰箱銷量也突破了4500臺。

　　綜合來看，在最近幾年冰箱行業(yè)下行的背景下，今年的雙11冰箱品牌智能化、高端化趨勢愈加明顯。相信未來在物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等技術賦能下，冰箱從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術創(chuàng)新的變革都將持續(xù)深化。