冰吧消費(fèi)逆勢(shì)上漲 高端產(chǎn)品更受青睞

　　經(jīng)濟(jì)下行迫使家電行情走低，2019年上半年家電市場(chǎng)整體同比下降3.2%，相反，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年冰吧規(guī)模較去年提高了31個(gè)百分點(diǎn)。冰吧這個(gè)“脫胎”于冰箱的品質(zhì)家電正在走向大市場(chǎng)。

　　巨大的市場(chǎng)潛力自然會(huì)吸引更多品牌入局，但面對(duì)愈加豐富的冰吧品牌和產(chǎn)品，消費(fèi)者是如何選擇的?他們更看中的是產(chǎn)品哪方面性能?我們就來(lái)從價(jià)位段和TOP型號(hào)及功能方面予以分析。

　　中怡康40周數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)最受歡迎冰吧品牌為卡薩帝，市場(chǎng)份額占比61.4%。與高份額同樣引人矚目的是卡薩帝冰吧的高端定位，從市場(chǎng)均價(jià)看，卡薩帝冰吧均價(jià)為5280元，而其他品牌產(chǎn)品均價(jià)為2500元左右，普遍“缺席”高端冰吧市場(chǎng)，價(jià)格梯次十分明顯。萬(wàn)元級(jí)冰吧市場(chǎng)卡薩帝份額占比更是達(dá)到100%。高價(jià)位、高份額，由此可見(jiàn)，價(jià)格并不是影響冰吧消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。

　　再來(lái)看40周冰吧市場(chǎng)TOP10暢銷型號(hào)，卡薩帝冰吧7款產(chǎn)品入圍。從產(chǎn)品性能看，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了針對(duì)不同儲(chǔ)存物品的專業(yè)分區(qū)控溫技術(shù)，其中卡薩帝的母嬰級(jí)存儲(chǔ)、12℃水果暖藏科技更是先后被認(rèn)證為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而其他入榜產(chǎn)品多為單溫區(qū)產(chǎn)品，雖然有針對(duì)不同物品的儲(chǔ)存分區(qū)，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)溫區(qū)精控。

　　在安裝場(chǎng)景上，其他入榜產(chǎn)品以客廳儲(chǔ)鮮場(chǎng)景為主，卡薩帝則更強(qiáng)調(diào)多場(chǎng)景自由嵌入性能，這也得益于其創(chuàng)新的底部散熱科技，更加節(jié)省家庭空間。

　　還值得一提的是，上榜的產(chǎn)品中，卡薩帝是唯一實(shí)現(xiàn)智能控制、人機(jī)主動(dòng)交互的產(chǎn)品。用戶可以語(yǔ)音詢問(wèn)物品存放的最佳溫度，并可以通過(guò)手機(jī)遠(yuǎn)程查看儲(chǔ)存狀態(tài)并調(diào)整機(jī)器儲(chǔ)存設(shè)置。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)也可以看到，卡薩帝智能冰吧占據(jù)總銷量的近60%。

　　通過(guò)分析比較，我們可以看到，主打高端市場(chǎng)且份額占比第一的卡薩帝，在產(chǎn)品種類、場(chǎng)景細(xì)分和功能點(diǎn)上都更加齊全，針對(duì)多樣化用戶儲(chǔ)鮮需求也有更全面的專業(yè)化儲(chǔ)鮮科技和方案�？梢�(jiàn)，在品質(zhì)提升類家電市場(chǎng)，價(jià)格并不是消費(fèi)主導(dǎo)因素，更齊全的功能選擇、更先進(jìn)的產(chǎn)品操作體驗(yàn)、更高端的產(chǎn)品定位更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。