賺錢“只剩”游戲 裁員風(fēng)波凸顯網(wǎng)易“不易”

　　針對“暴力裁員”一事，網(wǎng)易11月25日作出致歉，然而比起企業(yè)內(nèi)部機(jī)制所暴露出的問題，網(wǎng)易目前在業(yè)務(wù)上面臨的外部環(huán)境則是更為嚴(yán)峻的問題。

　　11月23日，某網(wǎng)易游戲前員工在微信公眾號上發(fā)布《網(wǎng)易裁員》一文，控訴網(wǎng)易“暴力裁員”。網(wǎng)易公司則于11月25日發(fā)布兩則聲明，說明該員工離職全過程并承認(rèn)此事過程中，“相關(guān)人員確實(shí)存在簡單粗暴、不近人情等諸多不妥行為。”接近網(wǎng)易人士則向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，“此前該員工離職情況一直由網(wǎng)易游戲跟進(jìn)，24日之后才交由集團(tuán)跟進(jìn)。”

　　今年9月份以來，網(wǎng)易變動(dòng)不斷，考拉出售、云音樂融資、有道上市，嚴(yán)選和郵箱業(yè)務(wù)發(fā)生高管變動(dòng)。不斷變動(dòng)之后，承擔(dān)網(wǎng)易營收主力的網(wǎng)易游戲也因此次事件被推至風(fēng)口浪尖。

　　游戲毛利率下滑

　　一直以來，網(wǎng)易游戲都承擔(dān)著網(wǎng)易“現(xiàn)金牛”的角色，網(wǎng)易在今年經(jīng)歷諸多變動(dòng)后，其對于游戲的依仗愈發(fā)嚴(yán)重，最新財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲貢獻(xiàn)營收已占網(wǎng)易公司營收近八成。

　　11月21日，網(wǎng)易公司發(fā)布截至2019年9月30日的2019年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示網(wǎng)易Q3實(shí)現(xiàn)凈收入146.4億元，同比增加11.2%。其中在線游戲服務(wù)凈收入為115.35億元人民幣，同比增加11.5%，總收入占比78.7%。

　　與此同時(shí)，由于網(wǎng)易今年9月將網(wǎng)易考拉作價(jià)20億美元出售給阿里巴巴，從三季度開始，電商業(yè)務(wù)不再作為獨(dú)立板塊在財(cái)報(bào)中披露。在此前，網(wǎng)易電商凈收入僅次于游戲業(yè)務(wù)，對比網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入187.7億元，其中電商業(yè)務(wù)凈收入52.47億元，占總收入的28%。

　　今年年初，網(wǎng)易公司CEO丁磊曾表示將游戲、電商、教育和音樂作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略，臨近年底，其電商和音樂也成為了“其他”。網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)將業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為在線游戲服務(wù)、有道和創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)。其中有道于今年10月分拆赴美上市，網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴(yán)選則歸為了創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)板塊。

　　就目前來看，網(wǎng)易各業(yè)務(wù)中只有游戲業(yè)務(wù)擔(dān)任“挑大梁”的角色，有道仍處于以虧損換增長的階段。根據(jù)網(wǎng)易有道上市后披露的首份財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)網(wǎng)易有道凈虧損2.42億元，虧損同比擴(kuò)大214.29%。

　　“即便是承擔(dān)營收主力的游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)易游戲近一年也鮮有爆款出現(xiàn)，主要還是依靠老IP的玩法不斷延伸，不過在海外市場上網(wǎng)易具有不小潛力。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張焱對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　“穩(wěn)定”，是外界對于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的評價(jià)。今年Q3，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營性凈利潤128.85億元，非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為47.26億元，同比增長74%。凈利暴增的原因在于對網(wǎng)易考拉的出售，相比之下，其游戲業(yè)務(wù)毛利率由去年同期的65.1%小幅下滑至63.8%。

　　值得注意的是，這已經(jīng)是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)板塊連續(xù)第六季度突破百億營收。張焱對此分析道，“國內(nèi)游戲市場格局趨于穩(wěn)定，在競爭中大廠仍占據(jù)優(yōu)勢，但在另一方面也意味著難以尋找新的增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營收的突破。”

　　接近網(wǎng)易游戲人士也向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“在國內(nèi)市場的游戲分發(fā)渠道上，與騰訊相比網(wǎng)易存在較大的競爭壓力。”根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)第三季度報(bào)告》顯示，第三季度整個(gè)中國游戲市場中騰訊旗下游戲市場份額占比50%以上;第三季度游戲流水測算榜TOP1則顯示，MOBA類手游《王者榮耀》仍然以較大優(yōu)勢領(lǐng)先其他游戲，網(wǎng)易旗下游戲除《夢幻西游》位居第三外，其余幾款均居于榜單末尾。

　　出海不易

　　國內(nèi)市場不易實(shí)現(xiàn)突破，網(wǎng)易游戲?qū)⒛抗饷橄蛄撕Ｍ�。網(wǎng)易游戲方面對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“在出海過程中網(wǎng)易游戲在持續(xù)探索橫向和縱向兩個(gè)維度的拓展。”

　　橫向即拓寬出海產(chǎn)品的品類陣列，縱向則是在海外運(yùn)營過程中探索電競、直播、IP聯(lián)動(dòng)等環(huán)節(jié)的融合。在網(wǎng)易Q3財(cái)報(bào)電話會上，網(wǎng)易CFO楊昭烜曾透露：“目前網(wǎng)易海外游戲營收占我們整體游戲收入的比例高于10%。不僅在利潤值方面，還在利潤率方面，我們都看到巨大的潛力。”

　　實(shí)際上，目前中國自主研發(fā)游戲在海外市場的增速高于其在國內(nèi)市場的增速。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《2019年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年1至6月中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)55.7億美元，同比增速20.2%，高于自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入增速。其中角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)游戲最受歡迎，收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的83%。

　　對于網(wǎng)易游戲而言，其主要海外市場在日本。網(wǎng)易游戲方面向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，網(wǎng)易旗下游戲《機(jī)動(dòng)都市阿爾法》海外版上線第三日即登頂日本單地區(qū)iOS榜首;《荒野行動(dòng)》在日本游戲用戶的滲透率也已經(jīng)超過70%。

　　但在另一方面，游戲產(chǎn)品的高覆蓋率并不意味能帶來高額營收。“日本市場的付費(fèi)率要比國內(nèi)市場低，雖然網(wǎng)易出品的游戲在玩法、文化接近性上更容易被日本玩家所接受，但日本玩家的付費(fèi)意愿比國內(nèi)玩家要差許多。”接近網(wǎng)易游戲人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

　　今年7月份，網(wǎng)易游戲戰(zhàn)略投資加拿大游戲開發(fā)公司Behavior Interactive，并收購其少數(shù)股份，同時(shí)，網(wǎng)易也在美國蒙特利爾開設(shè)工作室，將海外市場向歐美開拓，丁磊也曾表示，“我們在海外市場的開拓方面，目前正在不停地進(jìn)行各種嘗試，我們在日本已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績，我們希望在歐美市場也取得優(yōu)秀的成績。”

　　但在張焱看來，目前國產(chǎn)自主研發(fā)游戲并不具備與歐美廠商競爭的能力。“對于東南亞、日韓這類與中國具有文化接近性的市場，國內(nèi)游戲出海較為容易，實(shí)際上這也是國內(nèi)廠商出海首選地。而歐美市場精品游戲廠商眾多，國內(nèi)廠商對于歐美玩家的了解又不夠深入，貿(mào)然出海不一定會成功，通過與歐美廠商的合作才是最適合的方法。”

　　實(shí)際上，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的增長，已經(jīng)進(jìn)入到平穩(wěn)增長階段，出海則是為了尋找新的市場增量，對于“穩(wěn)定”的網(wǎng)易游戲而言，“現(xiàn)金牛”的壓力也迫使網(wǎng)易游戲不斷尋求增長。而“只剩”游戲的網(wǎng)易，又將走向何處?