復(fù)盤南孚電池三十年，老牌國貨如何引領(lǐng)新浪潮

　　如果說去年是國潮元年，那么時(shí)值新中國成立七十周年，各路老牌國貨更是紛紛跨界搭新潮，以開放的態(tài)度迎接互聯(lián)網(wǎng)，多平臺(tái)聯(lián)合宣發(fā)深度合作，達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的目的。

　　而說到跨界營銷打好品牌戰(zhàn)，南孚電池作為大家所熟知的國民品牌，也多次通過IP跨界，為其主力產(chǎn)品堿性電池帶來突破銷量的新玩法。

　　作為國民電池品牌，南孚電池的前身是成立于1954年的南平電池廠，隨著改革開放的到來于1988年成為福建南平南孚電池有限公司，從90年代始投產(chǎn)堿錳電池。

　　同許多產(chǎn)能良好品質(zhì)過硬但效益一般工廠一樣，成立不久的南孚電池并沒有形成自己的品牌，故而在早些年的電池市場(chǎng)并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而千禧年前的傳呼機(jī)熱潮是一塊大蛋糕，如何吞下最大的份額，南孚電池的高層意識(shí)到，品牌口碑的建設(shè)必須與科研品控并駕齊驅(qū)共同執(zhí)行。

　　從95年的世婦會(huì)與97年八運(yùn)會(huì)的宣傳，再到借鏗將玫瑰女足名將孫雯之口傳遞「南孚電池，中國力量」，南孚電池開始有意識(shí)地打造自己作為電池行業(yè)民族品牌的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

　　特別的，在《指環(huán)王》國內(nèi)上映期間，南孚電池將聚能環(huán)科技與指環(huán)王相結(jié)合，推出的貼片廣告令當(dāng)年許多影院觀眾紛紛大呼「大片水準(zhǔn)，足以以假亂真!」，可以說是國內(nèi)最早打造IP跨界營銷的一批國貨品牌了。

　　新千年后，國民收入水平的也正穩(wěn)步提高，通過市場(chǎng)調(diào)研的銷售數(shù)據(jù)分析，南孚電池發(fā)現(xiàn)堿性電池的應(yīng)用環(huán)境多在有孩子的家庭中，因此南孚電池順勢(shì)而為，在海內(nèi)外推出多支家庭情景的廣告，將品牌形象打造得更為鮮明，也使最為經(jīng)典的廣告語「一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)，玩具車用完遙控器還能接著用」深入人心。

　　電視廣告將南孚電池作為「億萬家庭的共同選擇」的家用電池銷量冠軍品牌形象予以強(qiáng)化，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技的快速發(fā)展與用戶群體的悄然變換，使得想南孚電池這樣的國貨哦老品牌如果想要繼續(xù)贏得年輕一代消費(fèi)者的心，必然要以創(chuàng)意給用戶以靠譜的「新形象」。

　　怎么做?皮炎平口紅、瀘州老窖香水、冷酸靈火鍋牙膏、大白兔奶糖唇膏、六神花露水雞尾酒，越來越多老牌國貨抓住新消費(fèi)品味趨勢(shì)，在加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也通過跨界聯(lián)動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)一代感興趣的形式，彰顯品牌個(gè)性。

　　作為國內(nèi)最早的IP跨界營銷國貨玩家之一的南孚電池自然不落下風(fēng)：與變形金剛、正義聯(lián)盟、蟻人、豬豬俠、小囧熊、神奇馬戲團(tuán)、大偵探皮卡丘等等IP的合作，打造出一個(gè)又一個(gè)引發(fā)網(wǎng)友討論熱潮的口碑話題，也從多個(gè)角度豐富了南孚電池于今年推出的聚能環(huán)二代電池「一代更比一代強(qiáng)」產(chǎn)品特性。

　　老字號(hào)的“返老還童”，多以產(chǎn)品使用環(huán)節(jié)上下游相關(guān)品牌聯(lián)動(dòng)的方式打造營銷熱點(diǎn)，或是以品牌產(chǎn)品在用戶心智中的深刻印象，搭配創(chuàng)造符合產(chǎn)品調(diào)性的聯(lián)合推廣新可能，老牌國貨只有主動(dòng)適應(yīng)變化，貼近互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的信息接受習(xí)慣，才能煥發(fā)生機(jī)，贏得更多消費(fèi)者，引領(lǐng)國貨新浪潮。