手握英超版權(quán) 蘇寧：還要持續(xù)加大投入

　　“毫無(wú)疑問，我們將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入!”蘇寧孫為民在PP體育新賽季英超發(fā)布會(huì)上擲地有聲的說到。2019年7月19日下午，上海，距離英超新賽季開幕只有短短20天，而28個(gè)小時(shí)后曼城和狼隊(duì)也將在上海對(duì)決英超亞洲杯決賽。

　　現(xiàn)場(chǎng)300多人見證了蘇寧和PP體育的決心。英國(guó)足壇曾經(jīng)的追風(fēng)少年邁克爾·歐文(Michael Owen)以及英超聯(lián)盟代理CEO理查德-馬斯特也出席了會(huì)議。其中這位代理CEO將自己的中國(guó)首秀，交給了PP體育，“我們期待能與PP體育一起開啟全新的英超中國(guó)時(shí)代”。

　　上海是他的中國(guó)第二站，第一站，他去了南京，蘇寧總部所在地。這也使得他對(duì)與PP體育的合作充滿期待：英超希望未來(lái)能和蘇寧展開更多領(lǐng)域的合作，利用蘇寧在渠道、用戶、技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，幫助英超在中國(guó)市場(chǎng)上提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

　　這與蘇寧不謀而合。用孫為民的話說，蘇寧在做的，就是依托體育作為載體，鏈接資源，打通足球和商業(yè)的邊界。

　　PP體育進(jìn)入英超時(shí)間 蘇寧持續(xù)加大體育領(lǐng)域投入

　　PP體育手握中國(guó)之隊(duì)、中超、亞冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯(lián)、足總杯、WWE、UFC等重量級(jí)體育版權(quán)，已經(jīng)形成以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。而英超，無(wú)疑是其中最頂級(jí)的聯(lián)賽之一。PP體育官方數(shù)據(jù)顯示，上賽季，在PP體育上觀看英超的總?cè)舜我呀?jīng)達(dá)到12.8億，直播覆蓋用戶占比超過1/4。

　　“近年來(lái)，我們一直在研究用戶，發(fā)現(xiàn)體育已經(jīng)逐步成為我們的生活方式”孫為民說，“這在PP體育的付費(fèi)會(huì)員數(shù)已超過600萬(wàn)上得以體現(xiàn)!我們希望通過好的內(nèi)容沉淀用戶，通過場(chǎng)景鏈接用戶，讓更多用戶看到有價(jià)值的內(nèi)容。因此，蘇寧還會(huì)將持續(xù)加大在體育領(lǐng)域的投入，滿足消費(fèi)者從內(nèi)容到場(chǎng)景更豐富的體驗(yàn)。”

　　渤海證券研報(bào)指出，2018年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模2.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.09%;實(shí)現(xiàn)增加值8800億元，同比增長(zhǎng)12.82%。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)行業(yè)整體將繼續(xù)維持穩(wěn)健的增長(zhǎng)水平，體育產(chǎn)業(yè)增加值有望在2020年突破1萬(wàn)億元。

　　“3個(gè)月前，德甲聯(lián)盟一行拜訪PP體育的南京總部，對(duì)過去一個(gè)賽季的深度合作贊不絕口，說PP體育讓他們找到了家的感覺。而英超新賽季開啟，相信PP體育也會(huì)成為英超球迷在中國(guó)的大本營(yíng)。”蘇寧體育集團(tuán)足球事業(yè)部副總裁敖銘信心滿滿的說到。

　　全新內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布：不僅是原汁原味看英超

　　新賽季PP體育將以“原汁原味看英超”的理念為球迷提供賽事直播服務(wù)，希望通過專業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、精品化和強(qiáng)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方式，最大程度地還原英超賽場(chǎng)本身，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感十足、原汁原味的英倫氣氛。

　　“英超被稱為關(guān)注度最高的聯(lián)賽，但是上PP體育，我們希望不僅僅是原汁原味看英超”，敖銘表示，“賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，不僅僅是版權(quán)，更是賽事、運(yùn)動(dòng)員以及各方聯(lián)動(dòng)所形成的效應(yīng)!營(yíng)銷是打開球迷心門的鑰匙，‘鎖住’球迷則是版權(quán)運(yùn)營(yíng)方需要考慮的最核心問題。因此在直播技術(shù)、自制節(jié)目、球迷社區(qū)和會(huì)員福利等方面是PP體育進(jìn)行版權(quán)運(yùn)營(yíng)的發(fā)力重點(diǎn)”。

　　眾所周知，在體育賽事直播的服務(wù)之中，直播技術(shù)是最能影響觀眾觀感的重要因素。在賽事直播層面，PP體育將提供更高清的4K+HDR直播，運(yùn)用石墨大屏系統(tǒng)、Vizrt演播系統(tǒng)以及Libero戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)，提升直播清晰度及互動(dòng)體驗(yàn)，并通過使用自研全虛擬4K直播技術(shù)營(yíng)造比賽直播氛圍。

　　同時(shí)，新賽季PP體育將在倫敦、曼徹斯特和利物浦設(shè)立記者站，覆蓋英超球隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，為球迷帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)第一手的消息，并為英超直播打上“PP體育烙印”。

　　解說陣容上，PP體育新賽季將采用多路解說的方式，盡可能覆蓋更廣大人群的觀賽需求。不僅有詹俊、張路、蘇東、劉煥、賀宇等專業(yè)解說大咖，焦點(diǎn)比賽還會(huì)有娛樂明星和美女主播的花式解說，讓比賽更娛樂更有趣。

　　在球迷運(yùn)營(yíng)上，PP體育將社區(qū)互動(dòng)與比賽直播進(jìn)行綁定，圍繞焦點(diǎn)戰(zhàn)打造20場(chǎng)“英超之夜”線下嘉年華，為球迷提供多元觀賽體驗(yàn)。在節(jié)目運(yùn)營(yíng)上，PP體育還將在做好《英超精華》、《英超前瞻》和《英超戰(zhàn)術(shù)室》三檔精品節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造大型賽事直播節(jié)目和24小時(shí)英超輪播臺(tái)——英超TV。2018年P(guān)P體育打造的現(xiàn)象級(jí)體育綜藝《足球解說大會(huì)》，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，取得了近20億的點(diǎn)擊量。

　　打通商業(yè)與足球的邊界

　　除了PP體育全媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過多年的發(fā)展和布局,蘇寧體育已經(jīng)形成了囊括俱樂部運(yùn)營(yíng)管理、青少年足球培訓(xùn)、體育商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的蘇寧體育版圖，不僅擁有國(guó)際米蘭和江蘇蘇寧兩支國(guó)內(nèi)外頂級(jí)足球俱樂部，還擁有體育零售店、線下體育彩票銷售點(diǎn)等。因此PP體育在版權(quán)運(yùn)營(yíng)過程中與蘇寧多產(chǎn)業(yè)線上線下資源深度協(xié)同，使英超等版權(quán)IP的能量得以最大價(jià)值的發(fā)揮。

　　在正在火熱進(jìn)行中的中超新賽季中，蘇寧整合了集團(tuán)資源推出了“蘇寧易購(gòu)&PP體育中超聯(lián)名會(huì)員240場(chǎng)中超賽事免費(fèi)看的”策略，并在直播過程中打造邊看邊玩、邊看邊買的互動(dòng)體驗(yàn);在線下，通過蘇寧豐富的業(yè)態(tài)門店，將蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧影城、蘇寧小店打造成中超球迷的大本營(yíng)，通過球迷聯(lián)賽、大咖見面會(huì)、影院觀賽等眾多活動(dòng)回饋球迷，使得中超賽事直播觀賽人次超過了14.3億。

　　QuestMobile發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜中，PP體育作為唯一具有體育屬性的產(chǎn)品，躋身“全景生態(tài)流量TOP玩家”之列。

　　艾瑞在報(bào)告中指出，PP體育用戶中26-35歲人群占比超過60%，且PP體育用戶的人均月收入和家庭月收入都在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)體育媒體中領(lǐng)跑，成為用戶消費(fèi)能力最強(qiáng)的線上觀賽平臺(tái)。

　　同時(shí)據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年世界杯15個(gè)贊助商有7個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)，2018年中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)同比增幅超過25%，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到375億。

　　“我們已經(jīng)看到了基于體育生態(tài)內(nèi)容建立的與用戶之間的高粘性關(guān)系在零售領(lǐng)域產(chǎn)生的價(jià)值，PP體育正在成為品牌企業(yè)與體育文化的完美鏈接點(diǎn)，依托體育賽事IP搭建出完整的消費(fèi)場(chǎng)景鏈路，”蘇寧體育集團(tuán)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心副總裁黨毅在談及體育如何為企業(yè)品牌營(yíng)銷賦能時(shí)談到，“我們希望PP體育能夠幫助品牌企業(yè)快速打通足球和商業(yè)的邊界，為企業(yè)注入新的活力。”