美的中式滅菌洗碗機(jī) x 胡桃里:共譜“滅菌進(jìn)行曲”
8月中下旬,美的中式滅菌洗碗機(jī)用有溫度的創(chuàng)意形式,跨界胡桃里音樂餐吧,從線上到線下打造了“生活太菌 我想凈凈”系列的「滅菌」運(yùn)動(dòng):以美的中式滅菌洗碗機(jī)P30為代表,對其「全維滅菌」的技術(shù)賣點(diǎn)進(jìn)行情感化傳播,打響「中式滅菌洗碗機(jī)」定位的第一槍。
此次主題靈感源于“菌”,以“菌”喻負(fù)能量,洞察城市新中產(chǎn)人群的焦慮,通過號召全民分享生活“菌”故事、話題場景互動(dòng)、線下社交體驗(yàn)Party等玩法,傳達(dá)美的P30洗碗機(jī)「全維滅菌」的產(chǎn)品特色,消滅身邊看得見和看不見的細(xì)菌與負(fù)能量,掀起了一場全民「滅菌」風(fēng)暴。
精準(zhǔn)情感洞察 釋放品牌溫度
8月20日,美的中式滅菌洗碗機(jī)走進(jìn)微博、微信雙平臺(tái),拋開傳統(tǒng)浮于表面的自嗨式營銷套路,化身為“有煙火氣息的朋友”,與城市新中產(chǎn)展開一場走心對話。
城市新中產(chǎn)是追求“悅己式”健康品質(zhì)生活的一群人,但也是被壓力和焦慮包圍的一群人,面臨工作、家庭等多重負(fù)擔(dān),負(fù)能量就是生活的“細(xì)菌”。這與洗碗機(jī)消費(fèi)群體擔(dān)心“廚具滅菌不到位”的痛點(diǎn)相符,美的中式滅菌洗碗機(jī)抓住這一痛點(diǎn),通過雞湯型文案、生活化場景互動(dòng)觸動(dòng)了人群的神經(jīng),鼓勵(lì)用戶消滅負(fù)能量與細(xì)菌,遇見更美的生活。
從走心海報(bào)到走心故事,網(wǎng)友直呼戳到心坎里,紛紛留言吐槽“菌”故事。有溫度、有故事的美的中式滅菌洗碗機(jī)與消費(fèi)者“打”成一片,向消費(fèi)者宣告:理解和愛可以消除生活的疲憊和不悅,而美的中式滅菌洗碗機(jī),幫你把看得見和看不見的都能清洗干凈,及時(shí)「滅菌」,“凈凈”再出發(fā)。
美的中式滅菌洗碗機(jī)不再是傳統(tǒng)冷冰冰的機(jī)器,而是幫助解決廚衛(wèi)煩惱與生活矛盾的親密伙伴,是傳達(dá)積極向上態(tài)度的生活摯友。美的中式滅菌洗碗機(jī)以真誠方式與用戶進(jìn)行暖心溝通,建立起和諧的關(guān)系自然是水到渠成。
跨界創(chuàng)意和諧結(jié)合 優(yōu)秀品牌基因擦出火花
此次美的中式滅菌洗碗機(jī)把目標(biāo)人群定位在愿意為品質(zhì)生活買單的城市新中產(chǎn),他們處處面臨生活的焦慮與壓力,但也最愿意享受生活。具有文藝基因的胡桃里,恰恰就是為了這樣的人群所存在的。
胡桃里品牌宣言是打造“鋼筋水泥中綠野仙蹤”,給城市中疲憊的人提供一種放松、解壓的生活方式。從消費(fèi)群體的關(guān)聯(lián)度層面而言,兩者不謀而合,契合度極高,通過本次跨界,品牌的協(xié)同效應(yīng)有效地傳遞了美的中式滅菌洗碗機(jī)的品牌溫度,毫無違和感地喚醒大眾「滅菌」意識。
線上話題故事征集方興未艾,線下「滅菌」集結(jié)號也緊鑼密鼓地吹響。美的中式滅菌洗碗機(jī)“生活太菌 我想凈凈”之綠野仙菌宴暨美的中式滅菌洗碗機(jī)P30上市發(fā)布體驗(yàn)活動(dòng)在廣州胡桃里298門店正式拉開序幕。
美的中式滅菌洗碗機(jī)以治愈、輕松、健康的“胡桃林”的森林氛圍為主,呼應(yīng)美的中式滅菌洗碗機(jī)「三重潔凈 全維滅菌」的產(chǎn)品賣點(diǎn),不僅用線上精心挑選的10個(gè)最佳“菌”故事打造美味全菌食餐單,更現(xiàn)場設(shè)置“煩惱消滅機(jī)”,邀請來賓將煩惱寫在餐碟上,用“煩惱消滅機(jī)”——美的中式滅菌洗碗機(jī)P30現(xiàn)場清洗盤子并進(jìn)行驗(yàn)收,與來賓共同見證餐具在整個(gè)洗、消、烘、存的過程中得到全方位的洗凈與徹底滅菌。
滅菌活動(dòng)不僅有美食,有產(chǎn)品發(fā)布,還有品牌抽獎(jiǎng)大禮包。午宴結(jié)束后,美的中式滅菌洗碗機(jī)P30冠名胡桃里小黑裙派對,為現(xiàn)場照 “最美小黑裙”網(wǎng)絡(luò)票選活動(dòng)提供美的中式滅菌洗碗機(jī)P30一臺(tái)作為獎(jiǎng)品,活動(dòng)面對所有當(dāng)晚到店的胡桃里消費(fèi)者,精美的「煩惱消滅機(jī)」裝置在現(xiàn)場再次引起浪花,數(shù)百名消費(fèi)者爭相與美的中式滅菌洗碗機(jī)P30打卡拍照,最終線上投票吸引了8624名網(wǎng)友參與互動(dòng)。
美的中式滅菌洗碗機(jī)與胡桃里的這一系列舉措,更深層次地將美的中式滅菌洗碗機(jī)P30展示在大眾面前,并巧妙地把賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際體驗(yàn),加深了用戶的參與感,這在家電行業(yè)營銷舉措中,首創(chuàng)了洗碗機(jī)“沉浸式”賣點(diǎn)體驗(yàn),做到了融有趣、有魂、有效為一體的線上線下整合營銷。
結(jié)語:
跨界營銷已經(jīng)成為品牌的新課題,1+1>2的“復(fù)合型”營銷模式讓品牌價(jià)值得以最大化。美的中式滅菌洗碗機(jī)一改傳統(tǒng)家電品牌嚴(yán)肅、沉悶的品牌調(diào)性,為家電賦予更多溫暖,頻頻與這群“懂得生活的人”展開對話,讓消費(fèi)者在每一次互動(dòng)中,重新發(fā)現(xiàn)生活中的美好與幸福,通過跨界合作異業(yè)品牌之間相互輻射,傳遞美的中式滅菌洗碗機(jī)的品牌聲量,與消費(fèi)者建立起了新的鏈接。
網(wǎng)友評論
廚衛(wèi)電器排行
延伸閱讀
- 什么品牌的家用熱水器好用,美的燃?xì)鉄崴鱄SN的智能沐浴體
- 搶灘千億凈水市場 美的如何紅海突圍?
- 美的熱水器行業(yè)首批榮獲“健康五星級熱水器認(rèn)證”,掀起洗浴
- 美的中式滅菌洗碗機(jī)-3802H,一鍵智能拯救世紀(jì)大難題
- 家用凈水器品牌哪個(gè)好,美的阿爾法一體芯凈水機(jī)震撼上市
- 美的“定溫?zé)帷睒s獲德國VDE認(rèn)證 解決微波爐全球消費(fèi)者痛點(diǎn)
- 美的RX5帶來“3D安防技術(shù)”黑科技,主動(dòng)防護(hù)全家沐浴安全
- 京東雙11熱水器銷售排行榜:海爾美的領(lǐng)先!
- 洞察消費(fèi)者取暖需求,美的提出全屋定制取暖解決方案
- 熱水器市場整體下行,海爾、美的、A.O.史密斯展開角逐
最新廚衛(wèi)電器
- 雙11“機(jī)制”來了!森歌這么搭配買更劃算
- 政企聯(lián)合狂補(bǔ)20億,萬家樂“以舊換新”福利加碼
- 提升家庭用水品質(zhì),美的發(fā)布廚下軟水大師新品
- 持續(xù)加碼“以舊換新”行動(dòng) 林內(nèi)引領(lǐng)綠色家居生活
- 美的推出行業(yè)首款微蒸烤集成烹飪中心,推動(dòng)行業(yè)發(fā)
- 第二次裝修才明白,櫥柜的盡頭是不銹鋼啊~
- 黃建岳:秋冬季節(jié),水電雙調(diào)全恒溫?zé)崴黧w驗(yàn)會(huì)更
- 產(chǎn)品全,響應(yīng)快,服務(wù)優(yōu),美的重構(gòu)廚房局部改造新
- 餐館的秘密武器:安裝氧風(fēng)新風(fēng)系統(tǒng)!簡直不要太香
- 補(bǔ)貼加碼、服務(wù)升級!森歌將冠軍品質(zhì)“換”進(jìn)千萬