“家·生活”好物升級 國美33周年祝我們生活快樂

　　“買家電，到國美。”這不僅是當年的國美廣告語，更是當時家電消費情景的真實寫照。國美始創(chuàng)于北京，對于老北京居民來說，買大家電附贈微波爐，至今記憶猶新。

　　憑借“優(yōu)質”“低價”“實在”的特點，成立33年的國美也成為了國民級零售品牌。國美創(chuàng)立33年，解決了中國用戶從“買得到”到“買得好”的需求升級。如今，從家電零售商轉型為“家·生活”整體方案提供商，國美不僅提供低價優(yōu)質的家電產品，也為用戶提供更多、更好的“家·生活”必需品。

　　在33歲生日到來之際，國美結合時代的發(fā)展，繼續(xù)為所有用戶送福利。12月12日-15日，國美APP、國美美店、全國2400家門店同步啟動“全場好物，第二件5折起”的營銷活動。其中，年度爆品千元換新，至高返1500的優(yōu)惠券，網紅潮品滿200返200。

　　33周年慶，營銷力度絕對不輸“雙十一”。國美零售總裁王俊洲表示，“為了感謝所有用戶對國美的信任和支持，33周年慶期間，國美將通過商品直降+返券的雙重優(yōu)惠，最大程度讓利于用戶。”

　　好物升級，從家電到“家·生活”

　　33周年，國美好物不斷升級，活動期間，不僅有知名品牌爆款家電，更有智能產品和網紅潮品。在“爆品千元換新”活動中，國美針對蘋果、松下、德施曼等大牌爆品大幅度讓利，還將發(fā)放最高1500的優(yōu)惠券。例如，市場價5299元的松下凈水機，直降3200元，僅售2099元，購買后還將獲得700的優(yōu)惠券;德施曼智能門鎖市場價3999元，活動期間僅2500元，購買后還可獲得1200的優(yōu)惠券。

　　這些智能產品，是技術賦予時代的新生命，也是新一輪消費升級的剛需產品。作為時代的同行者，國美的發(fā)展史，就是一部家電品類的消費升級史。1987年，國美剛剛在北京創(chuàng)立時，10來吋的黑白電視是當時經營的唯一品類。

　　經過33年的發(fā)展，如今國美經營的品類早已“破圈”。從當初的電視單一品類擴充到空調、冰箱、洗衣機等大家電全品類，同時涉足了3C、百貨、智能數(shù)碼等品類，近幾年隨著“家·生活”業(yè)務擴容，先后落地了家庭硬件整體解決方案舒適家業(yè)務、歐洲精品櫥柜廚電一體化零售連鎖品牌IXINA、高端精品廚房用具廚空間，以及提供專業(yè)商品全生命周期服務的國美管家等非傳統(tǒng)家電業(yè)務。

　　為此，國美的朋友圈也越來越廣。從最初的黑電品牌TCL、康佳、海信、創(chuàng)維，擴充到白電品牌的海爾、格力、美的等;伴隨生活小家電品類的擴充，國美又結識了九陽、蘇泊爾等;再后來，科技不斷進步，蘋果、小度、科大訊飛等科技品牌，也被請進了國美朋友圈，而隨著“家·生活”戰(zhàn)略的不斷深入，非傳統(tǒng)家電業(yè)務的延伸則為國美輸入了歐洲零售連鎖品牌IXINA，國內櫥柜領先品牌歐派、志邦、金牌等家居品牌，新風系統(tǒng)空氣道等品牌。

　　供應鏈精耕細作之下，國美與品牌的聯(lián)合營銷越來越密切。12月12日-15日，國美將攜海爾、美的、海信三大品牌開啟“超級品牌日”活動，用戶購買三大品牌產品滿8000元將獲贈小度智能音箱一臺，購買海信產品則可額外贈送愛奇藝四端會員年卡一張。

　　供應商朋友圈擴大的同時，國美與更多非家電品牌擦出跨界的火花。12月4日起，國美還聯(lián)合了愛奇藝、騰訊視頻、中國移動、中國電信、順豐速運、首汽約車、華住會、馬蜂窩、58同鎮(zhèn)、歡喜斗地主十大平臺以及全國分公司的263家合作平臺，發(fā)放150萬張滿1000減133的全品類購物優(yōu)惠券，預計總價值將達2億。

　　場景升級：從線下門店到“三端合一”

　　值得注意的是，本次33周年慶期間所有的優(yōu)惠券延續(xù)了“雙11”期間“三端通用”的規(guī)則。

　　近年來，國美持續(xù)加大技術創(chuàng)新，通過打通國美APP、國美門店、社交電商-美店實現(xiàn)“三端合一”，成為真正線上線下融合的零售企業(yè)。在國美看來，“三端合一”更大的價值在于，與國美管家、國美智能等所有流量入口互為引流、互為場景、互為工具，讓流量在“ONE GOME 流量池”中形成正循環(huán)流轉。

　　比如，用戶在國美任意一渠道消費，都可以通過APP查詢訂單信息，包括配送、安裝、及會員積分入賬情況，訂單管理一目了然。

　　如果將時間退回到國美剛剛創(chuàng)立的20世紀90年代，零售還只有單一的線下實體門店渠道和場景。國美在北京開創(chuàng)了家電專業(yè)店業(yè)態(tài)和家電零售連鎖的雛形。但那時受限于門店面積，電視機只能像士兵一樣陳列在高高的貨架上。隨著國美全國布局的深入，門店越來越大，品牌專區(qū)、家電樂園、烘焙體驗區(qū)、電競館、整體廚房等場景紛紛出現(xiàn)，場景和體驗越來越豐富，用戶對各類產品做出的消費決策就越來越精準。

　　“33年，國美始終為滿足中國家庭的美好生活需求而奔走。”王俊洲表示，未來的道路還有很長，國美將以消費需求為核心，持續(xù)為億萬家庭提供更多、更優(yōu)質的家庭整體解決方案，提升家庭生活舒適度和幸福感。