最高份額、最快增速！卡薩帝全面重塑高端冰箱格局

　　中怡康發(fā)布的最新市場數(shù)據(jù)顯示，截至28周，冰箱市場年累計(jì)總零售量下滑9%，零售額下滑4.5%，延續(xù)長期以來的下行態(tài)勢。作為為數(shù)不多的增長“亮點(diǎn)”，卡薩帝冰箱在均價(jià)最高的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)年累計(jì)零售量增幅6%、零售額增幅12%、市場份額增幅1.43%，單價(jià)提升6%，也由此成為高端冰箱市場份額最高、增速最快的唯一“四項(xiàng)全能”的品牌。

　　專家認(rèn)為，從四項(xiàng)強(qiáng)勁增長的指數(shù)來看，卡薩帝在高端市場多年的追趕已經(jīng)劃上了句號——坐實(shí)高端第一交椅，在重塑冰箱市場格局的同時(shí)，正式開啟高端全面引領(lǐng)時(shí)代。

　　用戶更認(rèn)可“高價(jià)值”冰箱

　　今年以來，消費(fèi)者都或多或少的感受到了冰箱的“漲價(jià)”。從上半年的市場數(shù)據(jù)來看，幾乎全部的冰箱品牌單價(jià)均有不同幅度的提升，在市場前十的品牌中，均價(jià)超過8000元的就有4家，高端品牌卡薩帝均價(jià)更是達(dá)到了11455元，為行業(yè)最高。

　　為什么冰箱行業(yè)都往高端上發(fā)展?專家認(rèn)為，消費(fèi)升級趨勢的加快和企業(yè)對冰箱市場下滑的應(yīng)對是兩大主要的原因。

　　首先，高端冰箱更符合消費(fèi)者現(xiàn)階段的需要。國家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，全國居民可支配收入達(dá)15294元，比上期同期名義增加8.8%，全國居民人均消費(fèi)支出10330元，同比增長7.5%。人均收入的不斷攀升，使得消費(fèi)者不再將性價(jià)比作為第一選擇，轉(zhuǎn)而更加關(guān)注如何塑造舒適健康的生活環(huán)境，相比“低價(jià)”產(chǎn)品，用戶更偏愛“高價(jià)值”的冰箱。

　　其次，高端轉(zhuǎn)型是面對下滑市場企業(yè)“危中見機(jī)”的表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至28周，冰箱市場年累計(jì)總零售量下滑9%，零售額下滑4.5%，在家庭冰箱擁有量接近飽和的狀態(tài)下，技術(shù)更先進(jìn)、操作更智能的高端冰箱才能滿足消費(fèi)者的換新需求。例如卡薩帝冰箱搭載了首創(chuàng)MSA控氧保鮮技術(shù)，達(dá)到細(xì)胞級的養(yǎng)鮮效果，也因此在高端市場收獲了不俗成績。目前，卡薩帝也成為行業(yè)唯一銷售量、銷售額、市場份額、均價(jià)四項(xiàng)全部正增長的品牌，整體居行業(yè)第一。

　　卡薩帝重塑高端冰箱市場格局

　　高端冰箱市場的更替一直在進(jìn)行著。從市場整體的格局來看，日韓傳統(tǒng)家電品牌長期在高端冰箱市場有所布局。業(yè)內(nèi)資深觀察家表示，相較于如今份額快速提升的“新晉”高端品牌，這些品牌并沒有過多的技術(shù)創(chuàng)新，而主要依靠多年積累的品牌實(shí)力支撐高端的價(jià)格。

　　然而，一個(gè)眾所周知的道理是，高端冰箱應(yīng)該是以產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、定制化、生態(tài)化取勝，而非品牌溢價(jià)。

　　英國有一句諺語“羅馬不是一日建成的”，卡薩帝對高端冰箱市場格局的重塑也不是一日完成的。從創(chuàng)立之初布局全球化的開放創(chuàng)新體系，從用戶需求出發(fā)，卡薩帝冰箱已經(jīng)進(jìn)入了高端智慧的新發(fā)展階段：

　　——為高端用戶帶來儲鮮四大升級。氣懸浮無油動力科技、紅外恒溫科技、控氧保鮮科技、智慧家庭健康管理技術(shù)，是卡薩帝冰箱帶來的4大原創(chuàng)科技，也將成為今后幾年全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和消費(fèi)趨勢。

　　——建高端生態(tài)提供全流程美食服務(wù)。接入營養(yǎng)師、農(nóng)場、生鮮冷鏈等8大類200余家資源方，為用戶提供個(gè)性化、場景化、生態(tài)化的智慧食材方案，實(shí)現(xiàn)了從“管物”到“管人”，再到創(chuàng)生態(tài)品牌的升級。

　　創(chuàng)新迭代保鮮科技，屢次打破高端冰箱的行業(yè)記錄，憑借十多年的耕耘，卡薩帝才能在高端冰箱市場上站穩(wěn)腳跟。不僅實(shí)現(xiàn)“彎道超車”成為高端第一品牌，更引發(fā)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型浪潮。以此為界，世界高端冰箱的格局已經(jīng)由卡薩帝重塑。