海信擊穿新風(fēng)空調(diào)價(jià)格底線 空調(diào)市場真的要變天了?
海信空調(diào)在公告中表示:“凡于2019年11月11日(含)前購買任意品牌空調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)者,在11月15日至20日憑購買憑證到海信空調(diào)任一銷售專柜,換購海信‘舒適家’新風(fēng)空調(diào),即可享受直補(bǔ)1000元-3000元不等……”顯然,海信將矛頭直指雙十一期間引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)的“低能效空調(diào)”,拿出來的是自家在今年剛剛推出的旗艦產(chǎn)品——空凈一體“舒適家”新風(fēng)空調(diào),同時(shí)將新風(fēng)柜機(jī)的價(jià)格大幅拉低至萬元以下。
在業(yè)內(nèi)人士看來,海信空調(diào)過于低調(diào),甚至有很多人不知道它是變頻空調(diào)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。作為中國市場上最早探索變頻空調(diào)技術(shù)路線的品牌,海信空調(diào)對(duì)行業(yè)發(fā)展有深刻洞察,在技術(shù)創(chuàng)新上保持領(lǐng)先一步,以自主創(chuàng)新打破國外企業(yè)對(duì)于核心技術(shù)的壟斷,在業(yè)內(nèi)有“變頻專家”之稱。20多年來,海信空調(diào)在變頻領(lǐng)域已不斷進(jìn)化到第九代技術(shù),以硬核實(shí)力掌握了變頻空調(diào)市場競爭的話語權(quán)。
隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)的高速增長,空調(diào)行業(yè)也曾經(jīng)歷了一個(gè)粗放的爆發(fā)期,如今在消費(fèi)升級(jí)觀念深入人心的大背景下,整個(gè)行業(yè)正在悄然轉(zhuǎn)入結(jié)構(gòu)性的變化階段。消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求已從過去側(cè)重解決冷暖、節(jié)能等簡單訴求升級(jí)到人體舒適度感知的新階段,這既對(duì)空調(diào)廠商提出了更高的要求,也為創(chuàng)新的企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。從這次各界對(duì)于“低能效空調(diào)”引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)兩極分化的評(píng)價(jià)可以看出,有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者不再滿足于低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品,更愿意獲得自己想要的高品質(zhì)舒適生活。
相對(duì)于眾多競爭對(duì)手,海信空調(diào)并沒有一味追求簡單的規(guī)模增長,而是持續(xù)深入研究用戶需求,敏銳地感知到消費(fèi)趨勢(shì)的變化。以海信此次在公告中宣布“直補(bǔ)1000元-3000元不等”的第四代舒適變頻——海信“舒適家”系列空調(diào)為例,就是從溫度、濕度、潔凈度、新鮮度和風(fēng)感這五個(gè)層面打造好空氣,將空調(diào)和空氣凈化器合二為一,成為如今變頻空調(diào)市場上舒適性的標(biāo)桿。海信空調(diào)還將自身率先研發(fā)出的新風(fēng)增氧系統(tǒng)應(yīng)用到了新風(fēng)空調(diào)中。所謂的新風(fēng)增氧系統(tǒng),就是將空調(diào)的送風(fēng)系統(tǒng)與新風(fēng)系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合,讓空調(diào)在使用時(shí)依然能將室外的新鮮空氣輸送到室內(nèi),讓處于密閉的室內(nèi)環(huán)境的用戶能享受到“不缺氧”的好空氣。在這樣的新風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)下,不僅能獲取新風(fēng)、排出二氧化碳,還能進(jìn)行溫度補(bǔ)償,為用戶營造最舒適的空調(diào)環(huán)境。
雙十一期間爆發(fā)的空調(diào)大戰(zhàn),原本讓很多業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心會(huì)讓眾多品牌陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼,但海信空調(diào)連續(xù)兩天發(fā)布的公告已清晰地傳遞出:低層次的價(jià)格戰(zhàn)不會(huì)重演,有些品牌已經(jīng)主動(dòng)將之升級(jí)為價(jià)值戰(zhàn),愿意以真正有品質(zhì)的產(chǎn)品惠及消費(fèi)者,為整個(gè)行業(yè)帶來價(jià)值提升。
海信空調(diào)近日的一系列打法讓熟悉行業(yè)發(fā)展軌跡的人,不免想起多年前的那場市場大變局。2000年初,進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域不過四年的海信憑借核心技術(shù)積累,宣布推出更低價(jià)格的“工薪變頻”系列產(chǎn)品,迅速激活了變頻空調(diào)市場,改變整個(gè)市場格局,讓更多消費(fèi)者享受到創(chuàng)新技術(shù)帶來的品質(zhì)感與價(jià)值感。如今,以技術(shù)創(chuàng)新對(duì)壘簡單價(jià)格戰(zhàn)的戲碼再次上演。20年前選擇制造變頻新風(fēng)口的海信,正在用舒適新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)變革,并惠及更多消費(fèi)者。這或許正是一家企業(yè)面對(duì)市場競爭時(shí)更值得期許的態(tài)度。
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