國慶盤點(diǎn)：高端、健康拉動海爾空調(diào)高增長 多地增幅超40%

　　國慶期間，空調(diào)市場回暖，消費(fèi)市場呈現(xiàn)品質(zhì)升級趨勢。9月27日至10月7日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在無錫、南寧、南京、新疆等多地同比增幅達(dá)40%以上。其中，海爾空調(diào)在無錫同比增幅超70%。從全國各城市銷售情況來看，高端智能空調(diào)、健康自清潔空調(diào)是海爾空調(diào)市場份額增長的主要動力。其中，高端代表卡薩帝空調(diào)整體增長1.8倍以上,增長趨勢明顯。

　　消費(fèi)升級：健康智能空調(diào)拉動高增長

　　不同于往年由價格因素主導(dǎo)，今年國慶節(jié)消費(fèi)者買空調(diào)更青睞高端健康的產(chǎn)品。據(jù)蘇寧發(fā)布的國慶消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，智能、健康依舊是家電銷售關(guān)鍵詞，蘇寧渠道健康空調(diào)同比增長263%。

　　健康智能空調(diào)熱銷帶動海爾空調(diào)高增長。從線上渠道看，國慶期間海爾空調(diào)同比增長超50%，實(shí)現(xiàn)3倍速行業(yè)增長。從線下渠道看，海爾空調(diào)同比增幅跑贏行業(yè)。在江蘇南昌蘇寧東方銀座店，用戶一次性采購4臺海爾凈界空調(diào);在河南鄭州，用戶為新家下單一柜一掛2臺海爾自清潔空調(diào)。

　　從區(qū)域市場看，海爾空調(diào)在大連、哈爾濱、長春、青島、蘭州、內(nèi)蒙古等多個區(qū)域市場位居第一。其中，在長春區(qū)域，海爾空調(diào)占比34.7%排名第一;在大連、哈爾濱、青島等區(qū)域市場，海爾空調(diào)以30%以上的市場份額領(lǐng)先行業(yè)。

　　除了智能、自清潔等網(wǎng)器升級之外，國慶期間，在全國落地的2000余家海爾健康空氣體驗(yàn)店中，消費(fèi)者邊體驗(yàn)邊購買。健康空氣體驗(yàn)店不僅推動智慧場景生態(tài)落地，也帶動了智慧成套場景套餐的銷售。在上海海爾智家001號體驗(yàn)中心，智慧臥室內(nèi)智能音箱、空調(diào)、香薰機(jī)、燈光、窗簾、智能枕等網(wǎng)器聯(lián)動，這種為用戶定制睡眠空氣的方案受到消費(fèi)者的青睞。

　　卡薩帝空調(diào)增幅1.8倍 高端銷售帶動高增長

　　自2019冷年以來，空調(diào)市場進(jìn)入存量競爭階段，高端市場已成為空調(diào)行業(yè)的主要增長點(diǎn)。其中，帶有智能、舒適、健康等功能的高端空調(diào)被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，從9月27日至10月7日，卡薩帝空調(diào)整體增長1.8倍以上, 在全國多地增長優(yōu)勢明顯。特別是在北京，截止到10月5日，卡薩帝空調(diào)增幅居全國首位，且高端銷量第一，是兩大日系品牌之和。

　　高端空調(diào)高增長也折射出用戶成套購買的需求。國慶期間，冰箱+空調(diào)、冰箱+空調(diào)+洗衣機(jī)等高端家電套餐銷售較好。在青島，家住中海御湖小區(qū)的史先生對卡薩帝空調(diào)的雙循環(huán)軟風(fēng)科技評價較高，體驗(yàn)后當(dāng)即下單訂購了14套卡薩帝空調(diào)柜機(jī)和掛機(jī)，同時在店內(nèi)直銷員的推薦下，他還選購了2臺洗衣機(jī)，3臺冰箱，總計套購20萬元的卡薩帝產(chǎn)品。

　　從中怡康公布的分品牌價格指數(shù)來看，海爾空調(diào)2019年均價穩(wěn)居行業(yè)前列。中怡康最新發(fā)布的8月監(jiān)測報告顯示，在1.5P的5000元-5999元以及6000元以上價位段，以及2P的9000元-9999元以及12000元以上的高端價位段，海爾空調(diào)市場份額占比均位居第一。

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，中國空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷從普及到升級再到升級換代階段，消費(fèi)升級的趨勢仍將持續(xù)，品質(zhì)消費(fèi)將成為主流趨勢續(xù)。未來，高端空調(diào)市場將是整個行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，也是空調(diào)市場的主要利潤增長點(diǎn)。