卡薩帝空調份額躍居38.05% 呈引領趨勢

　　“國內空調市場已由增量階段轉向存量階段。由于空調是大家電中普及率最低的品類，每年存量市場更新?lián)Q代數(shù)量可觀，并且品質升級趨勢明顯。”這是2019-2020中國空調行業(yè)高峰論壇上達成的共識。而高端空調2019年以來的市場表現(xiàn)，也恰恰證明了空調行業(yè)的未來就是要走高質量發(fā)展之路。

　　來自據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在1.5萬+高端空調市場，卡薩帝、三菱電機和大金三大高端主流品牌的年累份額分別為38.05%、17.45%和10.61%。這三家頭部品牌占據(jù)了大部分高端空調市場。這樣的結果取決于用戶在選購高端空調時的強指向性。同時，因為他們在國內市場出現(xiàn)的早晚不同，用戶對他們的認知也有所不同。

　　每個高端品牌均有一技之長

　　最早進入中國市場的是大金空調。大金主要的業(yè)務范圍是暖通，經(jīng)營大型中央空調設備。由于日系品牌對產(chǎn)品的精益求精，大金空調初入中國就以成熟的技術和卓越的品質構筑了專業(yè)、高端的品牌形象。因為大型制冷設備的專業(yè)程度，大金的家用空調在中國市場也非常受歡迎。

　　三菱電機進入中國市場比較晚，但在本世紀初，同樣以品質穩(wěn)定性、產(chǎn)品耐用度獲得追求產(chǎn)品質量的中國用戶的普遍認可。而且他的份額與大金不相上下，在高價位段甚至超過大金。

　　三個品牌當中最年輕的是卡薩帝空調。雖然進入高端空調市場的時間短，但自2016年上市以來，原創(chuàng)溫濕自控、分區(qū)送風、智慧AI語音等創(chuàng)新科技迎合高端用戶需求，高端份額不斷攀升，3年時間在高端市場占據(jù)一席之位，還實現(xiàn)了近2倍逆勢增長。

　　用戶口碑背后是要高質量發(fā)展

　　20世紀初，中國空調產(chǎn)業(yè)剛起步，普通產(chǎn)品難以滿足高端用戶的需求，尤其對于工業(yè)水平最高、消費水平處于全國前列的上海用戶來講，他們更關注空調的品質。所以技術成熟度高、產(chǎn)品耐用度高的日系品牌成為上海用戶的普遍信賴。

　　拿大金空調來說，其進入中國市場時技術成熟度較高，在2002年，具有變頻功能的“風靈”系列在中國上市就備受用戶喜愛，很多用戶認為“風靈”系列產(chǎn)品不僅節(jié)能、送風效果也更好，所以很多家庭選購高端空調時都會特地選擇節(jié)能效果好的大金空調。同時，也有一部分用戶更看重產(chǎn)品的質量。特別是居住在一線城市的用戶，在賣場選擇最多的是質量更好、耐用度更高的三菱電機，很多用戶表示，想保證空調的品質，那就選三菱電機。

　　隨著消費升級的變化，日系品牌之外的高端品牌也在提升話語權�？ㄋ_帝的優(yōu)勢是能認準并精準交互圈層。目前卡薩帝空調已經(jīng)實現(xiàn)了對瑜伽、紅酒、咖啡、娛樂、商業(yè)等23類高端用戶圈層的滲透，創(chuàng)造了從“頭回客”變“回頭客”的銷售現(xiàn)象。在全國22個城市，1.5萬+的高端空調，卡薩帝已經(jīng)實現(xiàn)全面引領。

　　目前，我國經(jīng)濟已經(jīng)由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段。專業(yè)人士分析，過去國內空調企業(yè)一直徘徊在拼“性價比”搶用戶階段，缺乏高端話語權�，F(xiàn)在，用戶需求倒逼行業(yè)需由價格競爭轉向價值競爭。特別是高端空調品牌，通過迭代需求創(chuàng)新技術和產(chǎn)品，走出的是一條高質量發(fā)展的道路。