多品牌發(fā)力“自清潔” 海爾空調(diào)正在“從優(yōu)到強(qiáng)”

　　2019冷年剛剛收官，在過(guò)去一年，空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、專(zhuān)利戰(zhàn)、能效戰(zhàn)，也遭遇了增長(zhǎng)乏力、市場(chǎng)下跌，面臨前所未有的困境。不過(guò)在逆境中也有曙光，2019冷年國(guó)內(nèi)自清潔空調(diào)成為行業(yè)整體失速情況下下為數(shù)不多可以保持高速健康發(fā)展的品類(lèi)。國(guó)家信息中心公布了這樣一組數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的2019冷年中，自清潔空調(diào)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了32.05%，以銷(xiāo)售額計(jì)算同比增幅達(dá)到了34.38%，該類(lèi)產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊增。

　　新冷年一開(kāi)盤(pán)，多個(gè)空調(diào)品牌在自清潔領(lǐng)域動(dòng)作頻繁，一場(chǎng)圍繞自清潔的高端爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在打響。作為自清潔空調(diào)的發(fā)明者，海爾繼2015年推出第一代自清潔空調(diào)之后，多個(gè)品牌也在2017年開(kāi)始陸續(xù)推出“類(lèi)自清潔空調(diào)”，2019年“自清潔”風(fēng)刮到了整個(gè)空調(diào)行業(yè)，多個(gè)品牌紛紛加入自清潔空調(diào)戰(zhàn)場(chǎng)。這也導(dǎo)致海爾的自清潔空調(diào)從一家獨(dú)大到現(xiàn)在多個(gè)品牌追逐、模仿、分食的局面。有業(yè)內(nèi)人士指出，自清潔或?qū)⒊蔀樾吕淠昕照{(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域。

　　重壓之下，發(fā)力自清潔成空調(diào)業(yè)新出路

　　其實(shí)對(duì)于整個(gè)重壓之下的空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，升級(jí)高端、健康自清潔是由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型“價(jià)值戰(zhàn)”的唯一出路。

　　一方面，傳統(tǒng)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，市場(chǎng)開(kāi)始萎縮。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2019冷年，空調(diào)零售量同比下滑7.59%，零售額同比下滑9.95%。這說(shuō)明，傳統(tǒng)賣(mài)空調(diào)向用戶(hù)銷(xiāo)售產(chǎn)品的思路已經(jīng)行不通，消費(fèi)者真正需求并非是把一個(gè)機(jī)器掛在家里，而是需要讓自己感到舒適的空氣，包括溫度、濕度和健康的滿(mǎn)足。

　　另一方面，以自清潔為代表的高端產(chǎn)品市場(chǎng)為整體低迷的空調(diào)行業(yè)增添了一抹亮色。從整體市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年強(qiáng)調(diào)健康舒適的自清潔空調(diào)產(chǎn)品成為新的強(qiáng)溢價(jià)點(diǎn)，整體市場(chǎng)占比達(dá)到27.5%。截止到目前為止，以海爾為首的國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)陣營(yíng)品牌以及主流日系品牌在內(nèi)的絕大多數(shù)主流空調(diào)品牌都已經(jīng)陸續(xù)上馬自清潔技術(shù)，開(kāi)始轉(zhuǎn)型健康空氣。

　　從優(yōu)到強(qiáng)：海爾自清潔穩(wěn)居行業(yè)No.1

　　國(guó)家信息中心公布了6月份國(guó)內(nèi)自清潔空調(diào)品牌銷(xiāo)售榜單，海爾自清潔份額占比超過(guò)3成，排在自清潔暢銷(xiāo)榜單第一。2015年，海爾全球首創(chuàng)自清潔空調(diào)，創(chuàng)造了一個(gè)新的空調(diào)品類(lèi)和新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，開(kāi)啟了空調(diào)“自清潔時(shí)代”。4年來(lái)自清潔由行業(yè)現(xiàn)象發(fā)展成為新品類(lèi)，并在整個(gè)行業(yè)推動(dòng)下普及程度越來(lái)越高。作為發(fā)明者，自清潔這個(gè)標(biāo)簽已與海爾空調(diào)深度捆綁。

　　在自清潔領(lǐng)域，行業(yè)每個(gè)品牌都在說(shuō)自清潔，但海爾在國(guó)內(nèi)和全球占有率連續(xù)第一。從2020新冷年海爾發(fā)布的新產(chǎn)品、新技術(shù)也讓我們看到了海爾在自清潔領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在新品新技術(shù)層面，海爾發(fā)布第4代強(qiáng)力自清潔技術(shù)，完勝其他4家主流品牌的自清潔產(chǎn)品。當(dāng)行業(yè)企業(yè)還在思考如何做自清潔產(chǎn)品、升級(jí)健康空氣時(shí)，海爾空調(diào)已經(jīng)布局空氣生態(tài)新藍(lán)海，構(gòu)建起健康空氣生態(tài)。

　　與此同時(shí)，海爾進(jìn)行著一系列為“自清潔空調(diào)”去偽存真的工作。海爾先后邀請(qǐng)中關(guān)村在線(xiàn)、中國(guó)電器科學(xué)研究院等第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，在青島、濟(jì)南等城市舉辦自清潔實(shí)測(cè)全球挑戰(zhàn)賽，幫助用戶(hù)分辨真假自清潔。其實(shí)，海爾所做的并不僅僅是為了維護(hù)自家產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售，更是希望能夠維護(hù)通過(guò)自主創(chuàng)新開(kāi)拓出的行業(yè)突圍之路。

　　消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)下的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)愈演愈烈，二、三梯隊(duì)品牌也在積極進(jìn)行品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，試圖把握新的溢價(jià)點(diǎn)。從現(xiàn)階段來(lái)看，海爾在自清潔領(lǐng)域發(fā)力較早，依托現(xiàn)有品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)，真正留給其他品牌的機(jī)會(huì)并不多。